propaganda
Veja um anúncio dos automóveis DeSoto DeSoto, o mais inteligente dos carros inteligentes, exibido em 1955 DeSoto, o mais inteligente dos carros inteligentes, um anúncio de televisão dos automóveis DeSoto, exibido em 1955 durante Você aposta sua vida , um game show apresentado por Groucho Marx. Vídeo de domínio público Veja todos os vídeos para este artigo
propaganda , as técnicas e práticas usadas para trazer produtos, serviços, opiniões ou causas ao conhecimento público com o objetivo de persuadir o público a responder de certa forma ao que é anunciado. A maior parte da publicidade envolve a promoção de um produto à venda, mas métodos semelhantes são usados para incentivar as pessoas a dirigir com segurança, apoiar várias instituições de caridade ou votar em candidatos políticos, entre muitos outros exemplos. Em muitos países, a publicidade é a fonte de receita mais importante para a mídia (por exemplo, jornais, revistas ou estações de televisão ) através do qual é conduzido. No mundo não comunista, a publicidade tornou-se um grande e importante indústria de serviços .
outdoors na Times Square Quadros publicitários anunciando shows da Broadway, Times Square, Nova York. UpstateNYer
No antigo e medieval mundo, a publicidade que existia era feita de boca em boca. O primeiro passo em direção à publicidade moderna veio com o desenvolvimento da impressão nos séculos XV e XVI. No século 17, os jornais semanais de Londres começaram a veicular anúncios e, no século 18, essa publicidade estava florescendo.
Veja um anúncio para automóveis DeSoto Lista de verificação de segurança DeSoto, exibido em 1955 Lista de verificação de segurança DeSoto, um anúncio de televisão para automóveis DeSoto, exibido em 1955 em Você aposta sua vida , um game show apresentado por Groucho Marx. Apresenta o locutor do show, George Fenneman. Vídeo de domínio público Veja todos os vídeos para este artigo
A grande expansão dos negócios no século 19 foi acompanhada pelo crescimento de uma indústria publicitária; foi nesse século, principalmente nos Estados Unidos, que se estabeleceram as agências de publicidade. As primeiras agências eram, em essência, corretoras de espaço em jornais. Mas, no início do século 20, as agências se envolveram na produção da própria mensagem publicitária, incluindo cópia e arte, e na década de 1920 surgiram agências que podiam planejar e executar campanhas publicitárias completas, desde a pesquisa inicial até a preparação da cópia e a colocação em várias mídias .
Anúncio da Coca-Cola, c. 1890. Um anúncio da Coca-Cola, c. 1890. Coleção Popular de Artes Gráficas / Biblioteca do Congresso, Washington, D.C. (Arquivo digital nº. Cph 3g12222)
pôster do Titânico Pôster do Titânico , 1912. The Granger Collection, NYC — Todos os direitos reservados.
Veja Ozzie e Harriet Nelson anunciando ar-condicionado a gás durante a exibição do programa As Aventuras de Ozzie e Harriet Ozzie e Harriet Nelson, estrelas do sitcom de televisão As Aventuras de Ozzie e Harriet , explicando os benefícios do ar-condicionado a gás em um anúncio de televisão que foi ao ar em 1965 durante o show. Vídeo de domínio público Veja todos os vídeos para este artigo
Publicidade desenvolvida em diversos meios de comunicação. Talvez o mais básico seja o jornal, oferecendo aos anunciantes grandes tiragens, um público leitor localizado próximo ao local de trabalho do anunciante e a oportunidade de alterar seus anúncios de forma frequente e regular. Revistas, o outro meio de impressão principal, podem ser de interesse geral ou podem ser destinadas a públicos específicos (como pessoas interessadas em esportes ao ar livre ou computadores ou literatura) e oferecer aos fabricantes de produtos de interesse particular para essas pessoas a chance de entrar em contato com seus clientes mais prováveis. Muitas revistas nacionais publicam edições regionais, permitindo um direcionamento mais seletivo dos anúncios. Na televisão das nações industriais ocidentais e rádio tornou-se o mais penetrante meios de comunicação. Embora em alguns países o rádio e a televisão sejam estatais e não aceitem publicidade, em outros os anunciantes podem comprar anúncios curtos, geralmente de um minuto ou menos. Os spots publicitários são transmitidos entre ou durante os programas regulares, em momentos às vezes especificados pelo anunciante e às vezes deixados para a emissora. Para os anunciantes, os fatos mais importantes sobre um determinado programa de televisão ou rádio são o tamanho e composição de seu público. O tamanho do público determina a quantidade de dinheiro que a emissora pode cobrar de um anunciante, e a composição do público determina a escolha do anunciante sobre quando uma determinada mensagem, dirigida a um determinado segmento do público, deve ser veiculada. Os outros meios de publicidade incluem mala direta, que pode ter um apelo altamente detalhado e personalizado; outdoors e cartazes ; publicidade em trânsito, que pode alcançar milhões de usuários de sistemas de transporte em massa ; e mídia diversa, incluindo displays de revendedores e itens promocionais, como caixas de fósforos ou calendários.
Anúncio de 1943 para o Handie-Talkie Anúncio de 1943 para o rádio portátil da Motorola, o Handie-Talkie. Museu da Motorola de 1999
Veja um anúncio do fogão a gás de Roper veiculado em 1965 Jane Falkenberg explicando os benefícios de cozinhar e assar com o fogão a gás de Roper em um anúncio de televisão que foi ao ar em 1965 durante um intervalo comercial na sitcom As Aventuras de Ozzie e Harriet . Vídeo de domínio público Veja todos os vídeos para este artigo
No século 21, com um mercado consumidor intensamente competitivo, os anunciantes utilizaram cada vez mais a tecnologia digital para chamar a atenção para os produtos. Em 2009, por exemplo, os primeiros anúncios em vídeo do mundo a serem incorporados em uma publicação impressa apareceram em Entretenimento semanal revista . A fina tela alimentada por bateria implantada na página podia armazenar até 40 minutos de vídeo via tecnologia de chip e começava a tocar automaticamente quando o leitor abria a página. Veja também história da publicação;marketing.
Veja um anúncio do sabão de lavar louça Rose Lotion Vel em 1965 Anúncio de televisão do sabão de lavar louça Rose Lotion Vel, que foi ao ar em 1965 entre segmentos da sitcom As Aventuras de Ozzie e Harriet . Vídeo de domínio público Veja todos os vídeos para este artigo
Para que um anúncio seja eficaz, sua produção e veiculação devem ser baseadas no conhecimento do público e no uso habilidoso da mídia. As agências de publicidade servem para orquestrar campanhas complexas, cujas estratégias de uso da mídia são baseadas em pesquisas sobre o comportamento do consumidor e demográfico análise da área de mercado. Uma estratégia combinará a criatividade na produção das mensagens publicitárias com uma programação e veiculação astutas, de modo que as mensagens sejam vistas e tenham efeito nas pessoas que o anunciante mais deseja abordar. Com um orçamento fixo, os anunciantes enfrentam uma escolha básica: eles podem ter sua mensagem vista ou ouvida por muitas pessoas menos vezes, ou por menos pessoas muitas vezes. Essa e outras decisões estratégicas são tomadas à luz de testes de eficácia de campanhas publicitárias.
campanha anti-tabaco Cartaz da estrada com o objetivo de persuadir crianças a não fumar, Estados Unidos, 1999. State of Health Products / Buttout.com
Não há disputa sobre o poder da publicidade para informar os consumidores sobre os produtos disponíveis. Em uma economia de livre mercado, a publicidade eficaz é essencial para a sobrevivência de uma empresa, pois, a menos que os consumidores conheçam o produto de uma empresa, é improvável que o comprem. Dentro crítica de publicidade, argumentou-se que o consumidor deve pagar pelo custo da publicidade na forma de preços mais elevados para os bens; contra esse ponto, argumenta-se que a publicidade permite que os bens sejam comercializados em massa, fazendo com que os preços caiam. Argumentou-se que o custo das grandes campanhas publicitárias é tal que poucas empresas podem pagá-las, ajudando-as a dominar o mercado; por outro lado, enquanto as empresas menores podem não ser capazes de competir com as maiores em nível nacional, a publicidade em nível local ou online permite que elas se mantenham. Finalmente, argumentou-se que os anunciantes exercem uma influência indevida sobre o conteúdo regular da mídia que empregam - a postura editorial de um jornal ou o assunto de um programa de televisão. Em resposta, foi apontado que tal influência é neutralizada, pelo menos no caso de empresas de mídia financeiramente fortes, pela confiança do anunciante na mídia para transmitir uma mensagem; qualquer compromisso do integridade de uma empresa de mídia pode resultar em uma audiência menor para a publicidade.
bonde com anúncios Bonde com anúncios em Würzburg, Alemanha. William J. Bowe
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