Por que os líderes globais devem ter sua própria marca de vodka



Água da vida. Pouca água. Pequeno córrego. Água Zhizenia . Os nomes sob os quais a vodca russa se mascara são muitos e variados, como se poderia esperar com a libação no coração do universo cultural eslavo – e agora o marketing político do Kremlin.




Para aqueles de vocês que passaram um tempo significativo em torno de uma garrafa de vodka, você pode ter experimentado as conexões espirituais e reflexões epistemológicas que ela inspira. Grande parte da literatura russa pode ser atribuída a essa mistura inocentemente colorida feita de palha de trigo e batatas. Certamente é aconselhável relaxar com um pouco de Absolut ou Grey Goose antes de se sentar com as Dead Souls de Gogol.



Saltando na reforma da Rússia como o novo (ish) leão no leste, os produtores de vodka tomou uma sugestão da literatura e estão aproveitando as possibilidades de marketing da vodka. Duas marcas assumiram a liderança adotando os cultos de personalidade que giram em torno de Vladimir Putin e Dimitri Medvedev. O patronímico deste último enfeita uma garrafa produzida pela TPG Kristall, enquanto Putinaka supera Medvedeff como a segunda vodka mais favorita da Rússia – uma distinção não insignificante no mercado de vodka russo de US $ 11 bilhões.



Como se os homens fortes do russo realmente precisassem de mais depilação do ego. Putin tem sido o queridinho de várias façanhas de coragem, incluindo partidas de judô e tranqüilizante de tigre . Ele ainda é considerado o homem mais poderoso da Rússia, apesar de sua saída da presidência em maio passado. Medvedev não está muito atrás dele para exibicionismo político e até disse, de uma cidade remota da Sibéria, que Putin estava em uma espécie de lista de vigilância nos dias de hoje – a crise é o melhor momento para se livrar de gerentes ineficazes, incluindo funcionários do estado.



Se alguma coisa, a nova politicagem na bebida favorita dos russos, mostra a forte atração psicológica que a vodka tem sobre as massas. As taxas de alcoolismo ainda estão entre as mais altas do mundo – com 2,5 milhões de alcoólatras dedicados – e há até uma boom artesanal de aguardente em andamento no interior para compensar o impacto da recessão nos orçamentos de álcool. Os russos preocupados com o consumo de álcool podem querer direcionar-se para os atuais Jornal de Wall Street onde Melinda Beck relata que 14 bebidas por semana ainda está dentro dos limites da normalidade para homens saudáveis.



Como sempre, grandes pensadores e grandes bebedores são instados a avaliar o marketing do álcool, a política russa e a destilação caseira.



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