Vamos falar sobre o garotinho feroz no novo comercial da Barbie
O anúncio foi elogiado por sua inclusão, mas é mais transgressivo do que isso.
Depois de mais de 50 anos, a Barbie se tornou um ícone para si mesma. Para alguns, ela representa um padrão inatingível de beleza que continua a causar problemas corporais às meninas (basta olhar para a cintura da Barbie!). Para outros, ela representa uma figura verdadeiramente revolucionária, cuja feminilidade sempre foi associada a um senso de carreirismo inflexível (apenas tente e pense em um trabalho que Barbie ainda não abordou!). Mas, acima de tudo, Barbie sempre foi sinônimo de meninas. As discussões sobre o impacto cultural da boneca dependem de sua inescapabilidade como modelo para meninas em todo o mundo.
O anúncio da mais nova iteração do designer da boneca - Moschino Barbie - quase destrói este ponto de vista.
De maneira atrevida, figura entre o grupo usual de meninas multirraciais reunidas para brincar com a Barbie, um menino loiro que se vira para a câmera e afirma que “Moschino Barbie étãoferoz!' Aqui estão dois dos estereótipos de gênero mais insidiosamente comuns - meninos não brincam com Barbies; os meninos não se importam com a moda - descaradamente implantados para vender o que a maioria ainda vê como um brinquedo de meninas. É a primeira vez que a empresa Mattel usa um garoto em seu marketing, e a mudança já foi elogiado por sua inclusividade , sendo visto como seguindo a tendência de empresas como Alvo e Disney que recentemente eliminaram rótulos como “meninos” e “meninas” para alguns de seus produtos voltados para crianças.
O que torna o anúncio da Moschino Barbie diferente de outra publicidade 'progressiva' (como a recente Anúncio da sopa Campbell com pais gays da vida real ao lado de seu filho adotivo) é o jeito que não depende da normalidade. O anúncio de sopa, e outros semelhantes, são elogiados pela forma como apresentam o fato de que “ famílias vêm em todas as formas e tamanhos ”; ele literaliza a crença comumente disputada de que homens e mulheres gays são 'exatamente como você'. Imagens de casais e famílias homossexuais já são legíveis como “normais”, enfatizando sua semelhança com configurações conhecidas de desejo encontradas em heterossexuais; quando são implantados em anúncios, eles enfatizam e reinscrevem essa normalidade.
- É para você, Moschino Barbie!
O anúncio da Moschino Barbie não tem interesse nas categorias conhecidas e chamadas normais. Ao criar o que o diretor criativo da Mattel e Moschino Jeremy Scott chamado de “fauxmercial” dos anos 90, eles decidiram escalar um garoto que se parecia com Scott; o designer sempre elogiou a Barbie como uma de suas primeiras musas, um fato a coleção do designer no início deste ano tornado bastante explícito.
“O vídeo celebra como meninos e meninas brincam com a Barbie,” disse a Mattel para BBC Notícias . “É tudo uma questão de autoexpressão, moda, imaginação e narrativa.”
O apelo transgressivo do anúncio está na maneira como ele não apenas derruba os estereótipos de gênero, mas também exibe sua inadequação, celebrando o garotinho feroz que Scott foi e o fabuloso estilista que se tornou.
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Manuel é um escritor que vive em Nova York, interessado em todas as coisas da mídia e da cultura pop. Ele é um colaborador regular de The Film Experience e Remezcla. Seu trabalho foi destaque na Mic News, Film Comment e Model View Culture. Ele também tem um PhD, mas odeia se gabar disso. www.mbetancourt.com
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