Consumo conspícuo

Consumo conspícuo , termo em economia que descreve e explica a prática dos consumidores de utilizar bens de qualidade superior ou em maior quantidade do que pode ser considerado necessário em termos práticos. O economista e sociólogo americano Thorstein Veblen cunhou o termo em seu livro A Teoria da Classe Lazer (1899). O conceito de conspícuo consumo pode ser ilustrado considerando a motivação para dirigir um carro de luxo em vez de um carro econômico. Qualquer marca de carro fornece transporte para um destino, mas o uso de um carro de luxo chama a atenção adicionalmente para a aparente riqueza do motorista. O benefício de conspícuo consumo pode ser situada dentro da ideia, postulada pelos economistas, de que os consumidores obtêm utilidade do consumo de bens. Veblen identificou duas características distintas de bens como provedores de utilidade. O primeiro é o que ele chamou de capacidade de serviço do bem - em outras palavras, que o bem faz o trabalho (por exemplo, carros de luxo e econômicos são igualmente capazes de chegar a um determinado destino). A outra característica de um bem é o que Veblen chamou de aspecto honorífico. Dirigir um carro de luxo mostra que o consumidor pode se dar ao luxo de dirigir um automóvel que outros possam admirar; essa admiração não vem principalmente da capacidade do carro de fazer o trabalho, mas da evidência visível de riqueza que ele fornece. O veículo é, portanto, uma exibição externa de seu status na sociedade.



PARA corolário Uma das características duais dos bens é que esse consumo conspícuo é um desperdício. Ao usar este termo para descrever o que normalmente pode ser denominado excesso, Veblen não estava fazendo um julgamento de que o bem não é necessário para a sociedade, mas sim usando desperdício como um termo técnico que indica que a produção de um bem de luxo requer mais recursos do que a produção de um bem não luxuoso. A diferença que Veblen rotularia como resíduo, mas isso não significa que bens de luxo não devam ser produzidos.



O cerne da análise de Veblen da sociedade moderna foi o fato de que, por um lado, existe um enorme potencial tecnológico para produzir bens e, por outro lado, empresa de negócios restringe a quantidade produzida àquela que pode ser vendida com lucro. UMA hipotético A viagem de Nova York a Boston, por exemplo, poderia ser realizada por qualquer automóvel comum. Para vender carros mais luxuosos, uma empresa deve expandir continuamente os desejos dos consumidores. Na visão de Veblen, a função de propaganda é criar um desejo entre os consumidores por bens cujo uso exibe o status e prestígio . O abismo entre as necessidades dos consumidores e o potencial produtivo da tecnologia é reduzido por meio da publicidade. É por esta razão que Veblen via a publicidade como um desperdício, mas um desperdício que é intrínseco para uma economia moderna baseada nos princípios das empresas com fins lucrativos.



Um ponto importante na análise de Veblen é o reconhecimento de que todos os bens têm elementos de manutenção e desperdício. Exemplos de consumo conspícuo são o uso de casacos de pele e diamantes e a condução de carros caros. No entanto, o dicotomia que Veblen traça entre os aspectos honoríficos de tais bens e aqueles que favorecem o processo de vida implica que todos os bens possuem essas características duais; eles têm elementos úteis e honoríficos. Por exemplo, o fato de alguém dirigir um carro implica que alguém é rico o suficiente para não ter que levar transporte público , mas um automóvel de luxo transmite um status ainda mais elevado na sociedade, porque mostra que não é necessário usar transporte público ou dirigir um carro econômico.

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