Salvando a indústria jornalística um processo de cada vez
Era apenas uma questão de tempo até que a indústria jornalística, em um último esforço de sobrevivência, recorreu aos tribunais – é o tipo de pacto faustiano ao qual outros gigantes da mídia antiga se submeteram em seus momentos de morte.
Processar os bejeezus de empresas como o Huffington Post salvará a indústria jornalística? Infelizmente, não – neste momento, é provável que apenas acelere a falência para os grupos ousados o suficiente para experimentá-lo, pois a receita insignificante do banner de anúncio dificilmente justificaria as despesas legais.
Se a indústria tivesse previsão da Oracular – ou qualquer previsão – poderia ter sido capaz de reivindicar mais o negócio alimentado por tráfego de extração e links – em vez de se isolar contra qualquer conteúdo externo, como já foi o caso. Agora, a melhor aposta da indústria seria jogar bem e trabalhar mais de perto com os grandes agregadores – HuffPo, Drudge, etc – para que os fluxos de tráfego sejam mais regularizados e previsíveis. Por sua vez, os jornais poderiam se concentrar mais na melhor forma de monetizar o trabalho original, por meio da reestruturação de artigos para que informações mais específicas sejam acessíveis apenas via paywall (ou assinatura) e aumentando a oferta principal com multimídia e informações selecionadas da web mais ampla. Essa abordagem de “unir” versões mais e menos substantivas do mesmo conteúdo oferece uma proposta de valor aos usuários por seguir os links e, possivelmente, até pagar pelo que encontram no final.
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