Na era Netflix, quem paga pela série original que amamos?
Ken Auletta sobre como as empresas de mídia estão descobrindo como monetizar a televisão online.
Com a Amazon, o YouTube e a Netflix interrompendo a televisão tradicional com sua série original de sucesso, é fundamental para nós, espectadores que assistem à compulsão, que eles mantenham os sucessos chegando. Então, como as empresas nascentes de produção digitalmente estão pagando pela criação de alguns de nossos novos programas favoritos? Em nossa série 'Decoding the Media,' O Nova-iorquino Ken Auletta decompõe alguns dos números.
“Amazon, YouTube e Netflix têm três modelos diferentes. Eles fazem conteúdo original, mas [cada] o faz de uma maneira diferente ”, explica Auletta. “No caso da Netflix, a maior parte do conteúdo não é original. Apenas cerca de dois por cento de seu orçamento são ‘originais’, mas eles estão gastando cada vez mais dinheiro. ”
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Para “House of Cards”, a Netflix fez um compromisso de 100 milhões de dólares por duas temporadas, e a empresa recentemente assinou por uma terceira. Pagar por isso, assim como pelo aclamado “Orange is the New Black” não é barato. Os assinantes da Netflix atualmente pagam US $ 8 por mês para acessar os serviços do site, incluindo assistir a conteúdo original.
“O que a Amazon fez foi um modelo diferente”, diz Auletta. “Eles basicamente disseram que se você gastar US $ 79 por ano para obter a entrega gratuita de qualquer produto da Amazon, nós ofereceremos um vídeo gratuito. Assim, você pode assistir a filmes ou a algumas das séries originais de Gary Trudeau que acabaram de fazer. ”
A monetização por trás do modelo de televisão da Amazon está seguindo o que a empresa fez com o Kindle. “Eles subsidiam. Eles lhe dão coisas a um preço baixo para que você entre na loja deles para comprar outras coisas. E eles têm tido muito sucesso ”, diz Auletta. “O que o YouTube faz - ainda outro modelo - eles se afastaram do conteúdo gerado pelo usuário. Mas, cada vez mais, eles estão tentando produzir mais conteúdo profissional. ”
Reed Hastings, o fundador e C.E.O. da Netflix, prevê que, em apenas alguns anos, metade da televisão que assistimos será entregue pela Internet, de acordo com Auletta. Assistir à televisão na web nos permite assistir de forma excessiva e permite que os distribuidores rastreiem o tipo de programa que vai bem. A esperança é que isso ajude empresas como a Netflix a continuar oferecendo séries viciantes, como “House of Cards”.
Mas entrar na internet para assistir à TV significa poder pular os anúncios, ressalta Auletta.
Para saber mais sobre os modelos de monetização para este admirável mundo novo da televisão online e o futuro da televisão, assista a este clipe da entrevista de Auletta com gov-civ-guarda.pt :
