Edward Bernays
Edward Bernays , na íntegra Edward L. Bernays , (nascido em 22 de novembro de 1891, Viena, Áustria - falecido em 9 de março de 1995, Cambridge, Massachusetts , EUA), publicitário americano pioneiro que geralmente é considerado o primeiro a desenvolver a ideia do profissional relações Públicas conselheiro - ou seja, aquele que se baseia nas ciências sociais para motivar e moldar a resposta de um público geral ou particular.
Bernays tinha um ano de idade quando seus pais se mudaram da Áustria para Nova York, onde seu tio, o psicanalista Sigmund Freud , estava começando seu trabalho. Sua mãe era irmã de Freud, Anna, e seu pai era um comerciante de grãos bem-sucedido. Depois de se formar no ensino médio aos 16 anos, Bernays estudou na Cornell University, onde, CLAD seu pai, formou-se em agricultura em 1912. Abandonou os produtos agrícolas após uma breve saída obrigatória para o mercado de grãos e encontrou trabalho editando uma revisão médica. Isso chamou sua atenção para uma peça, Mercadorias estragadas , cujo suposto produtor considerou os tabus populares contra o assunto - doenças venéreas - insuperáveis. Bernays organizou um esquema para reunir o apoio de líderes cívicos à peça e, como resultado, a peça foi produzida com sucesso e Bernays encontrou sua verdadeira vocação.
Após a Primeira Guerra Mundial, Bernays e Doris Fleischman (1891–1980), com quem ele se casou mais tarde, abriram seu próprio escritório de relações públicas. Seus primeiros clientes incluíam o Departamento de Guerra dos EUA, que queria persuadir as empresas a contratar veteranos de guerra que retornavam, e o governo da Lituânia, que fazia lobby pelo reconhecimento dos Estados Unidos. Para uma cliente, as redes de cabelo Venida, Bernays divulgou o perigo das trabalhadoras usarem cabelos longos e soltos em fábricas e restaurantes. Como resultado, vários estados dos EUA aprovaram leis exigindo que trabalhadores de fábricas e funcionárias do setor de alimentação usem redes de cabelo. Ele organizou competições de escultura de sabão para o sabonete Ivory de seu cliente Procter & Gamble.
Um vigoroso porta-voz e defensor das relações públicas em seus 90 anos, Bernays foi o autor de muitos livros, entre os mais influentes deles Cristalizando a opinião pública (1923), Propaganda (1928), e Relações Públicas (1952). Ele editou A Engenharia do Consentimento (1955), cujo título é sua definição freqüentemente citada de relações públicas. Ver marketing.
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