Big Think apresenta uma nova série sobre marca pessoal
O que acontece quando você digita seu nome no Google? E quando você clica nos botões 'imagens', 'notícias' e 'blogs'? Se você não souber a resposta, talvez seja hora de assumir o controle de sua marca pessoal.
Você pode não saber nada sobre como manipular o Google, mas se você se candidatou a um emprego ou se encontrou com um cliente em potencial ou até mesmo foi a um encontro, pode apostar que a pessoa com quem se encontrou levou alguns minutos para pesquisar seu nome no Google. É uma prática cada vez mais comum e o que eles descobrem pode fazer ou quebrar o relacionamento que você está tentando criar – seja pessoal ou profissional.
Nenhuma imprensa é má imprensa, mas vamos apontar para o bem
Julia Allison é de longe o melhor exemplo de alguém que conhece a marca pessoal dentro e fora. Digite o nome dela no Google (vá em frente, tente escrever errado se não estiver convencido) e você encontrará muitos links sobre ela. Ela foi chamada de celebridade da internet, um status que ela alcançou ao se expor – tanto na web quanto no mundo real. Ela recebe má imprensa de vez em quando – como todas as celebridades – mas o ponto é que seu nome é muito conhecido em toda a web. Ela foi destaque na capa da revista Wired, esteve em vários programas de TV falantes – e transcendeu a divisão digital para o mundo tangível. E ela não fez nada de notável para chegar lá. Então, como você pode sair por aí, mas pular a má imprensa? Que bom que você perguntou.
O básico: Facebook e LinkedIn
Facebook e LinkedIn são os dois principais aplicativos de mídia social que você pode usar para moldar sua marca pessoal. O Facebook é um dilema quando se trata de sua vida profissional, por isso é bom manter seu perfil privado, desmarcar fotos ruins e apenas fazer amizade com pessoas de quem você realmente é amigo. Mas pode ser útil se você escrever um blog ou pertencer a grupos profissionais/voluntários, porque você pode criar uma página sobre seu blog e pedir a seus amigos do FB que o sigam. Isso se tornará importante mais adiante.
Se você leva cães para um abrigo nos fins de semana, pode mostrar seu apoio por meio de um grupo do FB e adicionar um link para esta página do seu blog. Falaremos mais sobre links posteriormente nesta série, mas adicionar links é fundamental para controlar sua marca pessoal on-line, pois fornece ao Google mais informações sobre você, conectando os bits e peças digitais que pertencem a você.
O LinkedIn é uma ferramenta vital para mostrar suas habilidades profissionais. É preciso muito pouca atualização e é antes de tudo o seu currículo digital. Não posso dizer com que frequência aprendo sobre alguém sobre quem estou escrevendo na página do LinkedIn. Certifique-se de manter suas informações atualizadas e públicas (se você se sentir confortável com isso). Além disso, antes de enviar uma foto pessoal, certifique-se de rotulá-la como seu_nome.jpeg (gif, tiff, etc). Agora, quando alguém no Google Image pesquisar seu nome, essa foto deve aparecer.
Indo mais fundo: blogs e Twitter
Até agora você provavelmente já ouviu falar do Twitter e, sem dúvida, sabe sobre blogs. Usar essas ferramentas em conjunto e vincular suas páginas do Facebook e LinkedIn pode aumentar muito sua posição no Google (ou seja, quando alguém pesquisa seu nome, é mais provável que algo que você colocou na Web apareça, não uma foto sua do ensino médio parecendo desgrenhado). O blog é uma das melhores maneiras de contar às pessoas sobre o que você sabe e fazer você parecer um especialista em seu campo no processo, ou pelo menos dar a impressão de que você está tão interessado no que faz que bloga sobre isso. Os empregadores adoram esse tipo de coisa - se você for a uma entrevista de emprego e contar ao gerente de contratação que escreveu sobre a empresa dele, receberá pontos imediatamente.
Escrever regularmente sobre algo que você ama (de preferência dentro de sua linha de trabalho) pode fornecer uma estrutura para o Google construir também. Por exemplo, escrevo sobre publicidade em um blog chamado AgencySpy. Eu posto 5-10 vezes por dia, o que é muito, mas você provavelmente pode fazer 3-5 posts por semana sem gastar muito tempo. Se eu me candidatasse a um emprego em uma agência de publicidade, poderia enviar a eles uma história que escrevi sobre algo que eles fizeram. É uma maneira de mostrar que estou interessado e bem informado sobre uma determinada empresa. É muito fácil enviar um link para alguém, então o blog é uma ótima maneira de ser notado. Eu recomendo o Tumblr ou o WordPress – ambos são muito simples de usar e levam alguns minutos para fazer seu primeiro post.
O Twitter é uma adição relativamente recente ao mundo da mídia social. Você pode criar uma conta e encontrar seus amigos (o Twitter pode escanear seu e-mail se você permitir e encontrar pessoas que você conhece que também estão usando o serviço), segui-los e informá-los sobre o que você está fazendo. Por que isso é valioso? O Twitter permite que você escreva mensagens de 140 caracteres, incluindo hiperlinks, que quando enviados aparecem nas telas de todos que seguem você. Você pode facilmente compartilhar seus pensamentos (postagens de blog) com várias pessoas ao mesmo tempo.
Seguir pessoas que você acha interessantes também é fácil. Digamos que você não se canse do New York Times – siga o feed do Twitter e você estará realmente conectado ao jornal. Costumo seguir o que chamo de líderes de pensamento, pessoas que têm ideias interessantes e compartilham links que também podem gostar – como os especialistas em Big Think – ou pessoas que escrevem mensagens divertidas.
Ampliando sua marca
O último aspecto do crescimento de sua marca pessoal é ser mencionado por outras pessoas em seu campo. Tradicionalmente, esse era o papel das publicações comerciais. Talvez você não seja o principal passeador de cães da Humane Society, mas é provável que você tenha um amigo ou colega que também esteja interessado no que você faz e que escreve um blog (você ficaria surpreso!). Peça para entrevistá-los e veja se eles farão o mesmo por você. Em seguida, envie o link de suas entrevistas para outras pessoas que você acha que podem estar interessadas. Se houver uma publicação comercial (ou blog), envie para eles – os editores estão sempre procurando por conteúdo novo e fresco. O ponto é obter conteúdo sobre você por aí. Não estamos falando de coisas do tipo diário pessoal, mas sim de seus pensamentos sobre as melhores técnicas para preparar um Schnauzer de pelo curto (usando o tema do cachorro).
Isso pode parecer cozinhar com um forno Easy-Bake, mas confie em mim, não é. Ao adicionar conteúdo à Web, você aumenta a capacidade do Google de definir quem você é digitalmente. E quanto mais pessoas virem a história de aliciamento, mais alto o Google a classificará e ficará mais visível para as pessoas que pesquisarem seu nome. Em postagens futuras, o Big Think explicará mais detalhadamente as maneiras de aproveitar nossa tecnologia exclusiva de criação de ideias para promover suas grandes ideias para outros líderes de pensamento e em toda a web.
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Matt Van Hoven é o editor da AgencySpy.com, uma publicação comercial de publicidade que pertence à família de blogs MediaBistro operada na cidade de Nova York.
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