Anatomia de um meme: de uma piada interna a uma celebridade viral
Embora os memes tenham entrado na cultura de massa, eles provavelmente permanecerão mais surpresos do que a ciência.
Houve um tempo em que os memes da Internet foram relegados às profundezas dopainéis de mensagens como o 4chan, existindo apenas como piadas internas incomunsentre uma base de usuários de nicho. Hoje você pode achar difícil evitarvendo o meme du jour espalhado em sua parede do Facebook, seuFeed do Instagram, sua tela de TV em um segmento Good Morning America emais comumente, em mensagens de marca.
A mídia social mudou irrevogavelmente a maneira como as pessoas podem compartilhare acessar conteúdo online, facilitando o mecanismo de entrega paracultura da Internet impulsionada pelo meme. E embora alguns memes pareçam aparecerdo nada, aproximando-se da massa crítica em um piscar de olhos, a estradaa fugaz fama na Internet pode ser bastante cíclica.
Fizemos engenharia reversa de alguns exemplos de memes pictóricos, veja comoeles evoluíram ...
As origens dos memes são confusas. Muitas vezes, um meme é um remixversão de uma foto pessoal compartilhada inofensivamente. Outras vezes, um memeusa uma imagem estática de um vídeo - qualquer coisa de uma “Nova Nova Hollywood”Sensação do YouTube para um videoclipe de Bjork com uma década de idade. Onde um memevem parece ser irrelevante, desde que possua umavoz. Em particular, ele precisa de uma voz específica que possa ser adequadamentedesenvolvido e expandido por outros usuários à medida que remixam e recriam.
Um árbitro inicial chave da viralidade é o Reddit. Reddit cresceu rapidamentede um parque infantil de nerd a um dos sites mais influentesna internet. Aqui, milhares de imagens são postadas de hora em hora,particularmente em subreddits dedicados como r / Pics, r / Funny er / PhotoshopBattles. As imagens que eventualmente chegam à primeira páginasão partes iguais divertidas, inesperadas, relacionáveis e bobas.
Quando uma imagem se torna um sucesso de boa-fé no Reddit, os usuários do Tumblrcompartilhá-lo com nauseam. Além disso, novas iterações do meme aparecemà medida que os usuários do Tumblr pegam a imagem e a tornam sua. Ao mesmo tempoO Buzzfeed, como muitos meios de comunicação que exploram histórias no Reddit, agarrao melhor e cria listas. Os melhores memes e artigos fazem oprimeira página, ganhando centenas de milhares de olhos. Depois do Buzzfeeddestaca um meme, outras fontes como Funny or Die e CollegeHumortendem a se agarrar também.
Embora algumas pessoas possam pensar que o conteúdo compartilhado nasce no Facebooke Twitter, essas plataformas são frequentemente a etapa final em um memejornada para o consumo em massa. Aqui, os usuários compartilham uma postagem do Buzzfeed, elescomentar sobre a hilaridade ou inanidade de um meme e eles o expõem a outrogrande grupo que ainda não viu. Pessoas sem interesse em internetcultura ou listicles fluff-piece provavelmente têm pelo menos umAmigo do Facebook que faz.
Quanto tempo um meme permanece relevante neste ponto é uma história diferente.A expectativa de vida é incrivelmente difícil de prever. Memes com longevidade comoGrumpy Cat e Lil Bub são a exceção, não a regra. Ambos existemfora de um instantâneo singular e têm proprietários (na verdade, “memeagentes ”) dedicados à sua relevância a longo prazo.
Embora pareça haver um padrão para os ciclos de vida de muitos memes,inúmeros fatores podem atrapalhar a trajetória. Por exemplo, “AstronautaPreguiça ”viu uma nova vida bem depois de seu pico depois que um usuário do Reddit fez umpostar documentando uma brincadeira em que o meme desempenhou um papel fundamental. OA postagem foi extremamente popular e foi escolhida por várias fontes.
Além de casos especiais como esse, é essencial se alinhar desde o início e fazer a transição da ideia para a execução rapidamente. Embora os memes tenham entrado na cultura de massa, eles provavelmente permanecerão mais surpresos do que a ciência.
faíscas e mel é uma agência de última geração que ajuda as marcas a se sincronizarem com a cultura. Siga-nos no Twitter em @sparksandhoney para se manter atualizado sobre as últimas tendências.
Compartilhar:
