O DVR salvará a televisão de uma morte lenta?
Raramente uma caixa não descrita ao lado de sua TV foi a fonte de uma divisão tão acalorada. Embora o DVR tenha proporcionado grande conveniência para os telespectadores incapazes de assistir a seus programas favoritos, isso perturbou a indústria de TV no processo.
Os mais irritados são anunciantes , cujas campanhas publicitárias agora podem ser aceleradas e cujas métricas de visualização foram borradas pela programação de lazer.
Ainda assim, a caixa que alguns dizem estar prejudicando uma indústria de TV atrasada pode salvá-la.
Com os programadores de TV forçados a competir com outras mídias, recentes números da Nielsen poderia ser encorajador. Acontece que os DVRs realmente aumentam a audiência.
Medidor de Pessoas da Nielsen mostra que o número de proprietários de DVR aumentou de 12,3% para 30,6% desde janeiro de 2007. Esses números são atribuídos principalmente a provedores de cabo que integram DVR em suas caixas de TV a cabo. Mas o DVR está começando a se expandir além da visualização de cabos domésticos.
Provedores como Rede parabólica e Cablevision estão lançando versões móveis de seu serviço DVR através do qual os usuários terão acesso à sua televisão a cabo de qualquer lugar. E agora que o DVR pode ser o salvador da televisão, os fabricantes estão lançando novas caixas que podem tornar a TV uma experiência diferente a longo prazo. Um exemplo primordial é O mais novo modelo da Panasonic que vem equipado com um gravador de DVD Blu-Ray.
Elaborando seus números, a Nielsen descobriu que o aumento da popularidade do DVR teve um impacto positivo na audiência geral, bem como na fidelidade do programa. Ao mesmo tempo, a disseminação do DVR fornece um novo conjunto de métricas de transmissão, permitindo que programadores e anunciantes vejam como e quando as pessoas estão assistindo.
É esse aumento de acesso às métricas que pode marcar a maior influência do DVR. A Tivo, uma das primeiras empresas a popularizar a visualização no estilo DVR, é procurando desafiar a Nielsen oferecendo a emissoras, anunciantes e produtores dados ano a ano, segundo a segundo, mostrando exatamente como e quando o conteúdo está sendo visualizado nas caixas da empresa.
Se a abordagem da Tivo for um sucesso, o DVR pode ter os críticos da indústria comendo suas palavrasantes que a transição para a televisão digital termine.
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