Opinião pública
Opinião pública , a agregar das opiniões, atitudes e crenças individuais sobre um determinado tópico, expressas por uma proporção significativa de um comunidade . Alguns estudiosos tratam o agregado como uma síntese das visões de todos ou de um determinado segmento da sociedade; outros a consideram uma coleção de muitas visões divergentes ou opostas. Escrevendo em 1918, o sociólogo americano Charles Horton Cooley enfatizou a opinião pública como um processo de interação e influência mútua, em vez de um estado de amplo acordo. O cientista político americano V.O. Key definiu a opinião pública em 1961 como opiniões mantidas por pessoas privadas que os governos consideram prudente dar atenção. Avanços subsequentes em estatísticas e demográfico análise conduzida na década de 1990 a uma compreensão da opinião pública como a coletivo visão de uma população definida, como um dado demográfico ou grupo étnico .
A influência da opinião pública não se restringe à política e às eleições. É uma força poderosa em muitas outras esferas, como cultura , moda, literatura e artes, gastos do consumidor e marketing e relações Públicas .
Concepções teóricas e práticas
No dele epônimo tratado na opinião pública publicada em 1922, o editorialista americano Walter Lippmann qualificou sua observação de que democracias tendem a transformar a opinião pública em um mistério com a declaração de que houve hábeis organizadores de opinião que compreenderam o mistério bem o suficiente para criar maiorias no dia das eleições. Embora a realidade da opinião pública seja agora quase universalmente aceita, há muita variação na forma como é definida, refletindo em grande medida as diferentes perspectivas a partir das quais os estudiosos abordaram o assunto. Compreensões contrastantes da opinião pública tomaram forma ao longo dos séculos, especialmente à medida que novos métodos de medição da opinião pública foram aplicados à política, comércio, religião e ativismo social.
Cientistas políticos e alguns historiadores tendem a enfatizar o papel da opinião pública no governo e na política, prestando atenção especial à sua influência no desenvolvimento da política governamental. De fato, alguns cientistas políticos consideram a opinião pública equivalente à vontade nacional. Em um sentido tão limitado, entretanto, pode haver apenas uma opinião pública sobre uma questão a qualquer momento.
Sociólogos , em contraste, geralmente concebem a opinião pública como um produto da interação e comunicação social. De acordo com essa visão, não pode haver opinião pública sobre uma questão a menos que os membros do público se comuniquem entre si. Mesmo que suas opiniões individuais sejam bastante semelhantes para começar, suas crenças não constituir uma opinião pública até que sejam transmitidos a outras pessoas de alguma forma, seja pela televisão, rádio, e-mail, mídia social, mídia impressa, telefone ou conversa pessoal. Os sociólogos também apontam para a possibilidade de haver muitas opiniões públicas diferentes sobre um determinado assunto ao mesmo tempo. Embora um corpo de opinião possa dominar ou refletir a política do governo, por exemplo, isso não impede a existência de outros corpos de opinião organizados sobre tópicos políticos. A abordagem sociológica também reconhece a importância da opinião pública em áreas que pouco ou nada têm a ver com governo. A própria natureza da opinião pública, segundo o pesquisador americano Irving Crespi, é ser interativa, multidimensional e em constante mudança. Assim, modismos e modismos são assuntos apropriados para estudantes de opinião pública, assim como as atitudes públicas em relação a celebridades ou corporações.
Quase todos os estudiosos da opinião pública, independentemente da forma como possam defini-la, concordam que, para que um fenômeno conte como opinião pública, pelo menos quatro condições devem ser satisfeitas: (1) deve haver um problema, (2) deve haver um número significativo de indivíduos que expressam opiniões sobre o assunto, (3) pelo menos algumas dessas opiniões devem refletir algum tipo de consenso , e (4) esse consenso deve direta ou indiretamente exercer influência.
Em contraste com os estudiosos, aqueles que visam influenciar a opinião pública estão menos preocupados com questões teóricas do que com o problema prático de moldar as opiniões de públicos específicos, como funcionários, acionistas, associações de bairro ou qualquer outro grupo cujas ações possam afetar o destino de um cliente ou parte interessada. Políticos e publicitários, por exemplo, buscam maneiras de influenciar as decisões de voto e compra, respectivamente - daí seu desejo de determinar quaisquer atitudes e opiniões que possam afetar o comportamento desejado.
Frequentemente, as opiniões expressas em público diferem das expressas em privado. Algumas opiniões - embora amplamente compartilhadas - podem não ser expressas de forma alguma. Assim, em um autoritário ou estado totalitário, muitas pessoas podem se opor ao governo, mas podem temer expressar suas atitudes até mesmo para seus familiares e amigos. Em tais casos, uma opinião pública antigovernamental necessariamente falha em se desenvolver.
Contexto histórico
Antiguidade
Embora o termo opinião pública não foi usado até o século 18, fenômenos que se assemelham muito à opinião pública parecem ter ocorrido em muitas épocas históricas. As antigas histórias da Babilônia e da Assíria, por exemplo, contêm referências a atitudes populares, incluindo a lenda de um califa que se disfarçava e se misturava com o povo para ouvir o que eles diziam sobre seu governo. Os profetas do antigo Israel às vezes justificavam as políticas do governo para o povo e às vezes apelavam para que o povo se opusesse ao governo. Em ambos os casos, eles estavam preocupados em influenciar a opinião da multidão. E no clássico democracia de Atenas, era comumente observado que tudo dependia do povo, e o povo dependia da palavra. Riqueza, fama e respeito - tudo poderia ser dado ou tirado persuadindo a população. Por contraste Prato encontrou pouco valor na opinião pública, pois acreditava que a sociedade deveria ser governada por reis-filósofos cuja sabedoria ultrapassava em muito o conhecimento e intelectual capacidades da população em geral. E enquanto Aristóteles afirmou que quem perde o apoio do povo já não é rei, o público que tinha em mente era um grupo muito restrito, estando limitado a cidadãos adultos livres do sexo masculino; na Atenas de seu tempo, a população votante provavelmente representava apenas 10 a 15 por cento da população da cidade.
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