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Bem-vindo ao Lake Toiletbrush: Como a IKEA arruinou o mapa da Suécia

Muitos dos produtos da gigante do mobiliário têm nomes de locais suecos. Nem todo mundo está feliz com isso.

Mais do que uma escova de toalete da IKEA: a campanha de turismo indireto da Visit Sweden fica chateada com a habilidade da gigante de móveis para nomear produtos mundanos com nomes de lugares intocados. (Crédito: Visite a Suécia)

Principais conclusões

Bolmen é um lindo lago sueco – e uma escova barata da IKEA.
Centenas de lugares na Suécia também foram prejudicados pela associação.
Mas agora esses lugares estão revidando. Venha visitar Lake Toiletbrush!

Centenas de locais suecos deram seus nomes aos produtos IKEA. Esses 21 querem sua reputação de volta. ( Crédito : Visite a Suécia)

Bolmen . Agora há uma palavra que você não usa todos os dias. Onde você o encontrou antes? Na IKEA, onde é o nome de uma escova de banheiro barata – por um dólar, é sua. O que você provavelmente não sabe é que o pincel recebeu o nome de um lago intocado no sul da Suécia. E agora que você Faz sabe, aquele lago não soa mais tão intocado.

A maldição da IKEA

Chame isso de Maldição da IKEA. Uma maldição repetida centenas de vezes no mapa da Suécia. Lugares bonitos com nomes exóticos, seu apelo diminuído pela associação com itens mundanos do catálogo de móveis mais popular do mundo. Onde isso deixa a indústria turística em torno do Lago Toiletbrush? Para baixo nas lixeiras, é onde. Mas espere: Visit Sweden, o conselho de turismo do país, acaba de entrar na contra-ofensiva.

Stubbarp: pernas de armário IKEA e uma mansão no sul da Suécia. ( Crédito : Visite a Suécia)

Para milhões de pessoas em todo o mundo, a IKEA simboliza a Suécia. E não por acaso. Pois mesmo tendo se tornado global, o líder de mercado em móveis de montagem por conta própria permaneceu fiel às suas raízes. Frugalidade e simplicidade – esses valores supostamente típicos escandinavos – são essenciais tanto para o design dos produtos IKEA quanto para o estilo de gestão da empresa. Não é por acaso que suas cores corporativas, azul e amarelo, são as da bandeira sueca.

Encantadoramente excêntrico

Isso se encaixa muito bem com o hábito da IKEA de dar a seus produtos nomes nórdicos encantadoramente excêntricos. Essa tradição, no entanto, tem uma origem um pouco diferente. O fundador da empresa, Ingvar Kamprad – suas iniciais são IK na IKEA – era disléxico, o que dificultava a distinção entre códigos numéricos de produtos. A solução: os produtos nomes em vez disso, de preferência curtos, fáceis de soletrar e lembrar.

Mästerby: uma escadinha, uma vila em Gotland e uma batalha com os dinamarqueses. ( Crédito : Visite a Suécia)

Lembrando todo esses produtos hoje seriam difíceis, porque a IKEA já tem mais de 12.000 itens em seus livros. Cada um tem um nome escandinavo único, muitas vezes estranho, que permanece o mesmo em todos os mercados da IKEA em todo o mundo. Muitos produtos tomaram seus nomes emprestados de locais na Suécia, mas não todos. Aqui está um vislumbre do método por trás do sistema de nomenclatura:

Itens de banheiro, como essa escova de vaso sanitário, têm nomes de lagos ou corpos d'água suecos.
Sofás, cadeiras e conjuntos de jantar têm nomes de lugares na Suécia. Os tapetes, no entanto, têm o nome de lugares dinamarqueses, e os móveis de quarto e sala de estar, em homenagem aos noruegueses.
Mobiliário de exterior tem o nome de ilhas na Escandinávia (não apenas na Suécia).
Mesas e cadeiras recebem nomes de meninos escandinavos, enquanto tecidos e cortinas recebem nomes de meninas escandinavas.
Produtos em várias outras categorias (tigelas e vasos, elementos de iluminação, quadros e decorações de parede e caixas) podem ter nomes de lugares suecos. Caso contrário, variadamente por categoria, eles recebem nomes de frutas, gírias suecas, unidades de medida, terminologia de envio etc.

60 milhões de Billys

As estantes de livros geralmente são nomeadas com nomes suecos de profissões ou nomes de meninos escandinavos. Mas há exceções a todas as regras, e a mais famosa é a estante Billy, com mais de 60 milhões de unidades vendidas e é o produto mais vendido da IKEA. Recebeu o nome de Billy Liljedahl, um gerente de publicidade da IKEA que disse que queria uma estante de livros adequada, apenas para livros.

Askersund: portas de armário de cozinha e uma pequena cidade ao norte do lago Vättern, à beira da floresta de Tiveden, que já foi usada como esconderijo de bandidos. ( Crédito : Visite a Suécia)

Não se sabe quais eram os pensamentos de Liljedahl sobre seu nome ser dado ao móvel mais montado do mundo. Visit Sweden, por sua vez, está deixando sua opinião sobre a pilhagem de nomes de lugares da Suécia pela IKEA.

Em um pequeno vídeo , uma porta-voz da organização, ao lado do muito difamado Lago Bolmen, diz: Queremos que as pessoas pensem na água limpa e nos belos arredores, e não em um banheiro que precisa desesperadamente de limpeza. Para ilustrar seu ponto, ela afunda um copo de madeira (também IKEA?) no lago e... bebe dele, desafiando o espectador a superar a noção de que ela está bebendo água do banheiro.

Ponta do iceberg

O pior, diz ela, é que Bolmen é apenas a ponta do iceberg. Se você procurar Ektorp , tudo o que você obtém são fotos de sofás. Na hashtag Järvfjället , há apenas um monte de cadeiras de jogos. E Stubbarp … pernas para combinações de arrumação! A IKEA emprestou centenas de nomes do nosso belo país e usou-os em tudo, desde prateleiras a caixotes do lixo… caixotes do lixo!

Norberg: uma mesa dobrável, uma cidade na Suécia e… não era também o nome do personagem de OJ Simpson em A arma nua ? ( Crédito : Visite a Suécia)

Ah, a indignidade. Depois de um olhar desaprovador para a câmera, ela resolve: É hora de o mundo saber que todos esses nomes pertencem a lugares maravilhosos na Suécia. Então esqueça a IKEA. Conheça os originais!

Ektorp, por exemplo, também é um pitoresco subúrbio de Estocolmo, encravado entre lagos, bosques e o Mar Báltico.
Järvfjället é, na verdade, bastante aventureiro: um pico de montanha no vasto e sem gente norte do país, que é bom para caminhadas intermináveis ou, se a estação estiver certa, esquiar.
Stubbarp, apenas um par de pernas? Que insulto para o lugar real, uma elegante mansão rural no condado de Skåne, no sul.

Visite a Suécia Conheça os Originais page não lista todos os topônimos suecos que foram sequestrados pela IKEA, mas se limita aos 21 locais mais interessados em recuperar sua identidade. Alguns outros exemplos:

Toftan: uma lixeira e um lago em Dalarna Country. ( Crédito : Visite a Suécia)

Hemsjö não é apenas um bloco de velas, mas uma vila cercada por florestas e lagos, perto da cidade natal de Harry Martinson, o escritor sueco que ganhou o Prêmio Nobel de Literatura em 1974.
Mästerby não é apenas um banquinho, mas um lugar na ilha de Gotland, também famosa pela Batalha de Mästerby, quando os dinamarqueses invadiram a ilha em 1361. A batalha é reencenada durante a semana medieval anual da ilha.
Skärhamn é, sim, uma maçaneta de porta. Mas fora do IKEAworld, também é um porto de pesca na ilha de Tjörn, no oeste da Suécia. Lá, você pode pescar, nadar e visitar o Museu Nórdico da Aquarela . Por favor, não tente nenhuma das maçanetas da cidade.
Norberg não é apenas uma mesa dobrável, mas uma pequena cidade em Västmanland, perto da misteriosa Caverna Azul de Klackberg e do museu de mineração em Sala.
Kallax é uma plataforma e também uma vila à beira-mar na Lapônia sueca, famosa por seu festival de arenque fermentado todo mês de agosto.

Voxnan: uma plataforma de chuveiro e um rio em Hälsingland. O ícone infantil sueco Pippi Longstocking desceu suas corredeiras no filme que leva seu nome. ( Crédito : Visite a Suécia)

Arenque fermentado? Como por comendo ? Talvez este seja o único exemplo em que o local sueco está prejudicando a reputação do produto IKEA, e não o contrário.

Para mais, consulte Visite a Suécia de Conheça os Originais campanha. Muito obrigado a Gerrit Op de Beeck por me direcionar a ele.

Mapas Estranhos #1121

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