Outro

Jeff Jarvis sobre a próxima geração de empresas de mídia

Pergunta: Como será a empresa de mídia do futuro?

Jeff Jarvis: Acho que veremos muitos modelos de negócios diferentes para a mídia no futuro. Uma que eu acho que vai dominar são as redes. Não a ideia de que tudo o que é produzido tem que ser propriedade de um conglomerado, mas em vez disso, há uma rede fracamente unida.

Se você olhar para o antigo modelo de mídia exemplificado por qualquer editora ou empresa de mídia, ou até mesmo o Yahoo. O antigo modelo de mídia diz: “Eu possuo, controlo ou distribuo este conteúdo. Estou em um mercado para atrair pessoas para mim e, em seguida, vou mostrar anúncios e, em seguida, vou acenar adeus. ” E é para lá que o Yahoo e assim por diante.

O novo modelo de mídia, eu acho, é mais uma rede onde eu tenho meu próprio blog, não necessariamente quero vendê-lo para ninguém. Eu quero publicar eu mesmo. Mas um site pode aparecer e dizer: “Oh, eu gosto dessa postagem, deixe-me pegar essa postagem de você”. Ou “Deixe-me vender seus anúncios porque você está bem”. Ou, “Vamos promover um ao outro, algum relacionamento diferente”.

A ideia de uma rede, eu acho, é a maneira pela qual o jornalismo e a mídia podem de fato se expandir. Um jornal local, um jornal da cidade nunca poderia cobrir todas as cidades e bairros do mercado. Mas com a ajuda de seu público, eles podem agora.

Então, qual é a relação daquele grande jornal com aqueles indivíduos que estão saindo e talvez relatando a reunião do conselho escolar ou o jogo de futebol infantil? Pode ser uma relação financeira onde eles vendem os anúncios, pode ser uma relação de conteúdo onde eles fazem a curadoria do conteúdo, pode ser uma relação educacional onde eles os ajudam a entender como fazer melhor. Pode ser uma relação promocional em que eles enviam tráfego um para o outro.

Se você pensa mais como uma rede, está pensando mais como o Google e é assim que o Google se expandiu muito. O Google, ao contrário do Yahoo, não possui toneladas de conteúdo, não quer possuir nenhum, mas deseja organizar tudo. Então eu acho que se você pensar dessa forma e disser: 'Tudo bem, eu sou um jornal, em vez de tentar ser dono do conteúdo e do mercado, se eu permitir que o mercado saiba o máximo que puder sobre si mesmo e use o máximo de significa fazer isso o que eu puder ”, acho que então as empresas de mídia serão capazes de crescer mais com menor custo e menos risco e teremos um relacionamento melhor com o público que atendem.

Gravado em: 30 de abril de 2008