Kit Kat dá a você uma pausa, uma pausa nas redes sociais
Qual é a grande ideia?
A Nestlé, fornecedora das barras de chocolate Kit Kat, está lançando um novo aplicativo que dá aos usuários de mídia social uma pausa, postando atualizações de status em seu nome.
O Social Break envia automaticamente atualizações de status para contas do Facebook, Twitter e LinkedIn. Atualmente, está disponível gratuitamente em kitkat.com.sg/socialbreak.
Qual é o significado?
Embora o aplicativo seja um truque de marketing, os desenvolvedores por trás do software, a agência de publicidade JWT, dizem que ele também destaca um sério problema entre os usuários mais jovens, especialmente na Ásia: o estresse crescente sobre o tempo gasto para manter uma presença nas redes sociais, de acordo com Reuters .
A JWT pesquisou 900 jovens de 19 a 26 anos na China, Cingapura e Estados Unidos e descobriu que mais da metade considerou muito demorado manter todas as suas obrigações de mídia social e que o tempo gasto nesses sites teve um impacto negativo em seus trabalho ou estudos.
Os jovens enfrentam pressões crescentes para manter sua presença nas redes sociais,responder a pedidos de amigos para comentar ou 'curtir' suas postagens, fotografias ou outras atualizações.
Quase dois terços dos chineses entrevistados disseram que se sentiam pressionados a manter contato constante nas redes sociais e 58% disseram que as obrigações nas redes sociais os causavam ansiedade.
'A mídia social costumava ser divertida. Não deveria ser uma obrigação, não deveria ser outra vida que temos que manter ', diz Valerie Cheng, diretora-executiva de criação da JWT de Cingapura, que foi contratada pela Nestlé para desenvolver o aplicativo.
A Ásia é o lar de algumas das maiores populações de mídia social do mundo. Socialbakers, um serviço que monitora o uso, lista Indonésia, Índia e Filipinas entre os 10 principais países no Facebook.
Cinqüenta e sete por cento da população de Cingapura está no Facebook. A China tem de longe a população de mídia social mais ativa do mundo, com 91 por cento dos entrevistados afirmando que visitaram um site de mídia social nos seis meses anteriores, em comparação com 30 por cento no Japão e 67 por cento nos Estados Unidos, de acordo com pesquisa publicada por consultores McKinsey no mês passado.
Foto cortesia de Anke van Wyk /Shutterstock.com
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