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Cartão de felicitações

Cartão de felicitações , uma mensagem ilustrada que expressa, de forma séria ou humorística, afeto, boa vontade, gratidão, simpatia ou outro sentimentos . Os cartões de felicitações são normalmente enviados por correio em comemoração a um dia ou evento especial e podem ser divididos em duas classificações gerais: sazonal e todos os dias. Os cartões sazonais incluem aqueles para Natal , Dia dos Namorados , Dia das Mães , Dia dos Pais ,Páscoa, graduação, dia das Bruxas , e Dia de São Patricio . Os cartões do dia-a-dia incluem aqueles comemorando aniversários, aniversários ou nascimentos; cartões de condolências, parabéns ou amizade; bem como cartões de melhoras, cartões-presente, cartões de boa viagem e cartões de agradecimento.

Cartão de Dia dos Namorados Cartão de Dia dos Namorados americano, c. 1908. Photos.com/Thinkstock

Os cartões de felicitações modernos são geralmente de papel rígido ou papelão, mas alguns são feitos de tecido, couro, celulóide, velino, metal ou mesmo madeira, argila, cortiça ou outros materiais. O tamanho é determinado pelo uso comum, a disponibilidade de envelopes adequados, a facilidade de envio e o sistema de classificação de acordo com o preço e a qualidade. Exceções extremas incluem um grão de arroz inscrito, apresentado em 1929 como uma saudação de Natal ao príncipe de Gales e umcartão de Natalenviado para o Pres. Calvin Coolidge em 1924, era de 21 por 33 polegadas (53 por 84 cm). As mensagens impressas nos cartões podem variar em comprimento de uma palavra breve ou duas a 100 palavras ou mais em prosa ou verso.

Primeiros cartões de felicitações

A troca de saudações ilustradas entre amigos data dos tempos antigos. No Egito, o ano novo era celebrado com a troca de presentes simbólicos, como frascos de perfume e escaravelhos com inscrições au ab nab (tudo de boa sorte). O Romanos trocado strenae , originalmente ramos de louro ou oliveira, frequentemente revestidos com folha de ouro. Símbolos de boa vontade sazonal, como uma lâmpada romana impressa com a figura da Vitória rodeada por strenae , foram inscritos com Feliz ano novo vai ter sorte (Que o ano novo seja feliz e sortudo para você). O reconhecimento do novo ano com trocas de boa vontade continuou na Europa durante os primeiros dias do cristianismo.

No século 15, os mestres gravadores em madeira produziram gravuras com inscrições que tinham a mesma intenção dos cartões de Natal e Ano Novo modernos. Um deles, pelo Mestre E.S. , mostra o Menino Jesus com um halo antes de uma cruz e segurando um pergaminho no qual aparece Uma boa bem-aventurança ior (Um ano bom e feliz). Durante o século 18 e início do 19, os gravadores de placas de cobre produziam gravuras e calendários para o ano novo, e saudações de organizações, comerciantes e comerciantes eram comuns.

O dia dos namorados também é considerado um precursor do cartão de felicitações. Sua história está relacionada à Roma pré-cristã, quando os meninos extraíam os nomes das meninas de uma urna de amor na festa da Lupercalia (15 de fevereiro). O costume foi introduzido na Inglaterra pelos romanos e continuou durante a era cristã. A fim de adaptar a prática ao cristianismo, a igreja a transferiu para a festa de São Valentim .

O cartão dos namorados de papel com inscrições sentimento data do século 16, e o primeiro dia dos namorados impresso pode ter sido o frontispício do Escritor do Dia dos Namorados , um livro de versos que ofereceu assistência aos inarticulados e foi publicado já em 1669. Em 1800, placas de cobre pintadas à mão por artistas como Francesco Bartolozzi estavam em demanda. Seguiram-se xilogravuras e litografias, todas em tamanho in-quarto, algumas ainda embelezadas com uma moldura em relevo. Com a introdução do porte postal e dos envelopes na Inglaterra em 1840, a troca de cartões de dia dos namorados aumentou e o uso de papel rendado, delicadamente ornamentado, tornou-se popular. Nos EUA, os namorados em xilogravura em bruto foram produzidos por Robert H. Elton e Thomas W. Strong, de Nova York, mas deram lugar às iguarias de papel rendado importadas da Inglaterra. As criações menos caras de Esther Howland de Worcester, Massachusetts, apareceram pela primeira vez em 1850.

cartão de felicitações American Valentine, c. 1890. Biblioteca do Congresso, Washington, D.C. (LC-DIG-ppmsca-24352)

Reconhecido como o primeirocartão de Natalé um desenhado na Inglaterra por John Callcott Horsley em 1843 para seu amigo Sir Henry Cole. Uma edição de 1.000 cópias foi colocada à venda no Home Treasury Office de Felix Summerly em Londres (Felix Summerly era um pseudônimo de Cole). Foi impresso por litografia em papelão rígido, 5¹/₈por 3¹/₄polegadas (13 por 8 cm), em sépia escuro e coloridas à mão. O desenho mostra uma festa familiar em andamento, abaixo da qual está a saudação, Um Feliz Natal e um Feliz Ano Novo para Você. Painéis internos, formados por uma treliça rústica, são representações da caridade natalina. Um cartão semelhante foi projetado por W.M. Egley e produzido como uma gravura em 1848. Embora este cartão seja mais elaborado, seu design sugere uma relação com o cartão Cole-Horsley. O mesmo pode ser dito de um cartão de Natal dos EUA do mesmo período desenhado por R.H. Pease de Albany, Nova York, que trazia a inscrição, Loja de Grande Variedade de Pease no Templo da Fantasia. Cartões de sentimento (aproximadamente 3 por 1¹/_doispolegadas) também foram trocados e coletados nos EUA de 1830 a Guerra civil período. Muitos sobreviveram, entre eles um presente de Natal em expansão ou um cartão comemorativo datado de cerca de 1850, que pode ser um dos primeiros cartões de Natal americanos.

Cartão de felicitações de Natal O primeiro cartão de Natal, desenhado por John Callcott Horsley para seu amigo Sir Henry Cole, 1843. Cortesia de Hallmark Cards, Inc.

Crescimento da indústria de cartões comemorativos

A produção de cartões comemorativos em quantidades comerciais começou em 1860, sendo as primeiras ofertas o dia dos namorados com enfeites e versos de Natal aplicados. Estes foram seguidos por folhas de letras em relevo ou litografadas e envelopes em várias cores com cartões correspondentes. Os últimos eram na verdade cartões de visita com sentimentos festivos, semelhantes aos cartões de sentimento tão populares no início dos EUA. Os cartões de visita, que datam do século 16 na Europa, há muito eram usados para transmitir mensagens de afeto, respeito ou condolências. Um cartão com o canto dobrado deu o conforto seguro de interesse pessoal. Os primeiros cartões de felicitações comerciais exibiam iluminações copiadas de manuscritos do Museu Britânico. Havia também pequenos cartões com molduras em relevo, semelhantes aos cartões de visita, mas com ilustrações de tordos e crianças. Estes foram emitidos em conjuntos de seis e foram coletados e montados em álbuns ou álbuns de recortes. Os cartões também apareciam em forma de livreto, presos para fazer uma tira.

O cartão colorido impresso seguia um curso paralelo com o cartão do dia dos namorados de papel rendado. Um dos editores ingleses, Marcus Ward & Co., empregou Kate Greenaway como designer. Suas produções, em conjuntos de dois a seis, foram usadas para mais de uma ocasião, os mesmos designs sendo frequentemente usados para Natal, Dia de Ano Novo, Dia de São Valentim, aniversário e cartões do dia a dia. Alguns dos designs apareceram como ilustrações de livros e outros foram usados em calendários anuais de quatro assuntos.

cartão de felicitações American Valentine, c. 1900. Biblioteca do Congresso, Washington, D.C. (LC-DIG-ppmsca-24354)

Louis Prang, de Boston, é considerado o pai do cartão de Natal americano. Ele começou com conjuntos de cartões de álbum (flora, pássaros, animais) e continuou com cenas da Guerra Civil de Winslow Homer. Ele também imprimiu anúncios e cartões de visita com desenhos florais e, em 1875, acrescentou saudações sazonais. Foram um sucesso imediato. Os cartões Prang estavam entre os melhores do mercado e eram muito admirados no exterior. Ele instituiu competições de design em 1880, uma prática continuada mais tarde na Inglaterra por Raphael Tuck e nos EUA com os prêmios Hallmark Cards Art. Os negócios de Prang prosperaram até 1895, quando um declínio na produção de cartões comemorativos na Inglaterra e nos Estados Unidos resultou da concorrência esmagadora de impressores europeus, cujo produto era tão barato que não podia ser ignorado. Os cartões foram entregues em branco e os sentimentos aplicados por gráficas locais, sendo o mesmo design utilizado para diversos fins. De 1900 à Primeira Guerra Mundial, o negócio de cartões comemorativos foi praticamente um monopólio alemão.

O cartão de felicitações feito nos EUA reafirmou-se por volta de 1910 e recebeu enorme impulso pela Primeira Guerra Mundial com seu resultante aumento na transitoriedade, situação que se repetiu durante a Segunda Guerra Mundial. Nos anos seguintes, o costume de trocar cartas em ocasiões sazonais e diárias tornou-se firmemente estabelecido nos Estados Unidos. Os fabricantes de cartões de felicitações dos EUA, os principais entre eles a Hallmark, assumiram a liderança mundial durante este período e trouxeram muitos inovações à concepção e fabrico de cartões no domínio das novidades, animação, efeitos tridimensionais e efeitos visuais e sonoros. A Hallmark também transformou a indústria ao embalar cartões baratos com envelopes de tamanho personalizado, essencialmente inaugurando a era do cartão postal.

cartão de felicitações American valentine card, c. 1910. Photos.com/Thinkstock

A troca de cartões comemorativos nos Estados Unidos está em uma escala muito superior à de qualquer outro país e, de acordo com estimativas da indústria no início do século 21, mais de três quartos dos cartões comemorativos eram comprados por mulheres. Um comprador envolvido na seleção de um cartão de felicitações pode ter até 1.000 cartões diferentes para escolher, comemorando quase todas as ocasiões possíveis. Belas artes de antigos mestres apareceram ao lado de Snoopy e Mickey Mouse , e os sentimentos escritos iam desde sonetos de Shakespeare até o mais obsceno humor. Apesar do uso crescente de e-cards e mídias sociais para comemorar ocasiões especiais e feriados, a indústria apresentou um surpreendente resiliência . Na década de 2010, as famílias americanas compraram anualmente cerca de sete bilhões de cartões, com vendas no varejo chegando a US $ 7,5 bilhões. Os cartões de Natal representaram a grande maioria dos cartões sazonais, enquanto os cartões de aniversário lideraram o mercado diário de cartões.