Você consegue desenhar o logotipo da Apple de memória?
A saturação excessiva de uma marca não significa que os consumidores serão capazes de se lembrar dela com exatidão. Os pesquisadores descobriram que apenas um em 85 alunos foi capaz de replicar o logotipo da Apple em um desenho, perfeitamente.
Tente desenhar o logotipo da Apple, agora - sem trapacear. A internet vai esperar.
Feito? Quão confiante você estava antes de começar? E como você tem certeza de sua precisão agora que está no papel? BPS Research Digest escreve que Adam Blake e sua equipe procuraram descobrir exatamente a mesma coisa. A ideia era ver como o logotipo mais reconhecível se mantinha em nossas memórias de longo prazo quando somos bombardeados com marcas todos os dias.
Blake e seus colegas encontraram 85 alunos de graduação dispostos a participar do exercício - uma mistura de usuários de PCs Apple e Windows. Os pesquisadores pediram que desenhassem o logotipo da Apple (bastante simples) e depois pontuaram com base no ângulo da folha, tamanho e localização da mordida na maçã e forma geral. De todos esses alunos, apenas um obteve pontuação perfeita, enquanto sete chegaram perto da perfeição e os demais cometeram alguns erros em suas réplicas. Os alunos foram então solicitados a avaliar o quão confiantes estavam em seus desenhos. A maioria deles foi capaz de reconhecer que seus desenhos não correspondiam às expectativas. Quanto mais detalhes um aluno acertava, mais confiantes ele ficava em sua replicação.
Outro teste fez com que os alunos tentassem escolher o logotipo real da Apple em uma linha de oito logo. Os outros variaram no ângulo da folha, forma e posição da mordida da maçã. Neste exercício, menos da metade dos participantes foi capaz de escolher o Macintosh real.
Em outro estudo, os pesquisadores pediram aos alunos que avaliassem sua confiança antes de começarem a desenhar. Apenas para descobrir, uma vez que concluíram a tarefa, a confiança dos participantes caiu 55 por cento.
'A memória das pessoas, mesmo para objetos extremamente comuns, é muito mais pobre do que elas acreditam que seja.'
Os pesquisadores continuaram, escrevendo que a queda da confiança dos participantes “mostra que mesmo um único ensaio de recall pode fornecer conhecimento experiencial suficiente para alinhar as classificações de confiança com o desempenho real”.
Este exercício levou Blake e sua equipe a concluir que a exposição frequente nem sempre leva a memórias precisas de longo prazo. A equipe sugere que, como o logotipo da Apple é tão predominante, o cérebro pode não ver uma razão para se lembrar dele. Afinal, por que guardar algo na memória quando há apenas um outdoor a poucos metros de distância que o lembrará? No entanto, os pesquisadores dizem que os participantes pareciam ter uma “memória essencial” sobre o logotipo - uma compreensão geral de como ele deveria ser.
Os pesquisadores concluíram em seu artigo, publicado em The Quarterly Journal of Experimental Psychology , que 'o aumento da exposição aumenta a familiaridade e a confiança, mas não afeta a memória de maneira confiável. Apesar da exposição frequente a um logotipo simples e visualmente agradável, a atenção e a memória nem sempre estão sintonizadas para lembrar o que podemos pensar que é memorável. '
Leia mais em BPS Research Digest .
Crédito da foto: Yutaka Tsutano / Flickr
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