Transformando Memes em Ouro: Uma Entrevista com Ben Lashes, o Primeiro Agente Meme do Mundo

Transformando Memes em Ouro: Uma Entrevista com Ben Lashes, o Primeiro Agente Meme do Mundo

De empresas da Fortune 500 a campanhas presidenciais, parece que todo mundo comprou o poder dos memes para transmitir uma mensagem. E ninguém comprou antes de Ben Lashes, o primeiro e talvez único agente meme do mundo. O trabalho de Ben é a personificação perfeita de uma tendência que temos monitorado chamada Kidult - ou seja, o fenômeno dos adultos agindo como crianças. (Veja nosso mergulho na rede de conteúdo Kidult recém-lançado aqui) Depois que o debate presidencial mais recente gerou outro meme inesperado (alguém viu nossa pasta desaparecida cheia de mulheres?), Decidimos que era hora de sentar com Ben e dar uma espiada atrás da cortina:

1) Ben, você tem um trabalho bastante especial. Você é um gerente de meme. Em primeiro lugar, para aqueles de nós que podem não estar familiarizados com memes, diga-nos o que é um meme e como um meme começa?

Bem, isso poderia facilmente se transformar em uma conversa de uma hora sobre como tudo no mundo é um meme, mas em termos mais simples, é a informação que é passada de pessoa para pessoa, mudando ao longo do caminho e terminando como uma parte da cultura. Atualmente, a maioria das pessoas associa os memes às fotos engraçadas que você vê no Facebook. Mas isso é apenas arranhar a superfície.

2) Conte-nos um pouco mais sobre alguns dos memes que você representa, como Scumbag Steve e Nyan Cat? Como isso começou?

Por trás de cada meme há uma grande história. Eu não acho que estamos muito longe de Robert Pattinson em The Scumbag Steve Story. Com Scumbag, a Internet conseguiu uma foto de Blake Boston, tirada quando ele tinha 16 anos por sua mãe para uma aula de fotografia que ela estava assistindo. Blake foi agredido ao máximo, com as bochechas extremamente rosadas e o olhar de adolescente irritado por excelência em seu rosto. A Internet o chamou de Scumbag Steve e começou a adicionar legendas de piadas à imagem que o retratava como o adorável amigo idiota de todos. Felizmente, Blake é um cara hilário com uma fatia reconhecida de Scumbag dentro dele. Agora ele é uma celebridade em convenções, tem mercadorias na Hot Topic e Urban Outfitters e faz videoclipes como seu Scumbag Steve persona. Seu primeiro vídeo, 'Scumbag Steve Overture', recebeu 2,2 milhões de visualizações nas primeiras 48 horas de seu lançamento.

Nyan Cat é outra história maluca. Chris Torres, também conhecido como PRguitarman, estava em um evento online de 'sorteio para caridade' para a Cruz Vermelha. As coisas estavam indo um pouco devagar, então Chris disse a todos para dizer o que eles queriam que ele desenhasse e ele faria. Uma série de ideias aleatórias surgiram e Chris começou a desenhar. Ele baseou Nyan Cat em torno de seu próprio felino russo azul chamado Marty, que está sempre ao seu lado, e acrescentou algumas das ideias da sala de bate-papo. Depois de desenhar seu primeiro esboço de Nyan Cat em estilo cartoon, ele decidiu fazer um GIF de 8 bits dele para usar como seu avatar no Twitter. No processo, ele carregou a imagem em sua página do Tumblr, onde ela começou a se espalhar como uma versão mais divertida da gripe. Um YouTuber chamado Saraj00n pegou a animação, emparelhou-a com um vocaloid japonês de DaniwellP, e mais de 85 milhões de visualizações depois, tornou-se The Beatles of Memes.

3) Qual é o meme mais popular da Internet até hoje?

Essa é uma pergunta difícil e também depende do dia em que você a pergunta. Alguns memes se tornam lendas que viverão por anos, e alguns são tão atuais que perdem o sabor como chiclete de cartão de beisebol. Mas eu acredito que estamos nesta era inicial em que os memes estão se tornando a cultura pop mainstream. Os grandes memes de hoje serão os verdadeiros antepassados ​​do movimento. Se eu tivesse que escolher um com o qual não trabalho, acho que teria que ser o Rosto de Troll. Acho que isso é algo que veremos por muito tempo.

4) Vamos falar um pouco sobre o seu trabalho. O que você diz a seus pais quando eles perguntam o que você faz da vida?

Digo que sou médico. Ok, na verdade não. Na verdade, meus pais são muito legais com os idosos. Além disso, eles estiveram por aí por 10 anos comigo tocando música para viver. Portanto, esta está longe de ser a coisa mais chocante que eles me viram fazer. Charlie (Keyboard Cat) e meu pai também são amigos há anos, então ele foi na verdade uma das primeiras pessoas a ver Keyboard Cat quando era apenas uma fita Beta em meados dos anos 80.

5) Você obviamente viu a necessidade de gerentes de meme. Como você começou essa carreira?

Em 2009, um amigo de longa data da minha família, Charlie Schmidt, ligou para pedir alguns conselhos sobre um vídeo que ele havia feito, conhecido por todos como 'Keyboard Cat'. Passei anos tocando Rock 'N' Roll em uma banda chamada The Lashes, e aprendi muito sobre a indústria do entretenimento lançando discos com a Lookout! e Sony / Columbia. Charlie e eu tínhamos uma ótima química e ideais semelhantes, então comecei a trabalhar com ele diariamente, além do meu emprego diário na A&R em uma distribuidora de música independente. Com o tempo, conforme estávamos tendo sucesso, comecei a conversar com outros criadores de memes dos quais era fã, e a adicionar alguns como clientes em tempo integral. No ano passado, as coisas começaram a ficar tão ocupadas que eu larguei meu emprego na distribuidora de música - onde eu trabalhava então no marketing - e assumi o gerenciamento de memes em tempo integral.

6) Quais são algumas qualidades necessárias para alguém que deseja se tornar um administrador de memes?

Não sei se devo revelar muitos segredos comerciais! Mas, acima de tudo, você precisa pensar grande, ficar alerta e ficar calmo.

7) O que você mais gosta e menos gosta no seu trabalho?

Acho que este é o primeiro emprego que tenho e não há nada de que não goste. É divertido, desafiador e sempre há algo novo e louco para trabalhar. Além disso, tenho feito amizades incríveis com meus clientes.

8) No mundo do remixing, auto tuning e mashups, como você protege a propriedade intelectual dos memes?

Eu vejo uma diferença real entre alguém adicionando arte e cultura, e alguém tentando roubar algo por um dinheirinho rápido. É muito fácil discernir entre os dois lados. Quando alguém ou algum lugar está do lado errado dessa divisão, geralmente conversamos para ver se podemos ser amigos. Na maioria das vezes, acaba sendo um fã e conseguimos resolver isso amigavelmente. Na verdade, fizemos alguns grandes parceiros dessa forma. Mas também houve ocasiões em que os advogados tiveram de ir mais longe.

9) Na ROFLcon, Scumbag Steve compartilhou conosco como Pepsi essencialmente roubou e replicou sua identidade de meme ao contratar outro ator, que foi mal produzido e não muito autêntico. Existem exemplos de marcas que usaram bem os memes?

A Wonderful Pistachios e a Nokia criaram ótimos anúncios com o Keyboard Cat que as pessoas adoraram. Vitamin Water e Sprint tiveram comerciais incríveis com Nyan Cat. Brisk Ice Tea recebeu muita atenção por seu anúncio Scumbag Steve. E isso é apenas o começo. Existem alguns exemplos ruins por aí em que meus clientes não estão envolvidos, mas não estou no negócio de ofender ninguém.

10) Que conselho você daria às marcas que desejam capitalizar sobre os memes existentes da Internet ou criar os seus próprios?

Respeite o público, respeite a autenticidade e mantenha a calma. Você simplesmente não pode discutir com o legal.

11) Como as marcas podem entrar nos memes antes que eles atinjam a massa crítica e se tornem muito populares?

Torne-se um nerd sobre memes. Observe sites de cultura como o mercado de ações.

12) Se eu criar um meme amanhã e quiser promovê-lo, qual é a melhor maneira de garantir o número máximo de olhos?

Em primeiro lugar, faça-o bem. Não importa quantas vezes você poste algo. Se for uma merda, é uma merda. A qualidade conta. Em segundo lugar, fique acordado até tarde e poste em todos os sites que você não consegue ver no trabalho. 4Chan especialmente. E, por último, liberte-o. Deixe que a Internet faça o que quiser. Se isso significa que uma #hashtag do McDonald's de repente se transforma em um pesadelo, vá em frente.

O que você acha de marcas como Nokia e Brisk tentando aproveitar as ondas culturais em seus esforços de marketing? Como o envolvimento mais profundo de uma marca com a cultura faz você se sentir? Por favor, compartilhe suas idéias conosco.



Compartilhar:

Seu Horóscopo Para Amanhã

Idéias Frescas

Categoria

Outro

13-8

Cultura E Religião

Alquimista Cidade

Livros Gov-Civ-Guarda.pt

Gov-Civ-Guarda.pt Ao Vivo

Patrocinado Pela Fundação Charles Koch

Coronavírus

Ciência Surpreendente

Futuro Da Aprendizagem

Engrenagem

Mapas Estranhos

Patrocinadas

Patrocinado Pelo Institute For Humane Studies

Patrocinado Pela Intel The Nantucket Project

Patrocinado Pela Fundação John Templeton

Patrocinado Pela Kenzie Academy

Tecnologia E Inovação

Política E Atualidades

Mente E Cérebro

Notícias / Social

Patrocinado Pela Northwell Health

Parcerias

Sexo E Relacionamentos

Crescimento Pessoal

Podcasts Do Think Again

Vídeos

Patrocinado Por Sim. Cada Criança.

Geografia E Viagens

Filosofia E Religião

Entretenimento E Cultura Pop

Política, Lei E Governo

Ciência

Estilos De Vida E Questões Sociais

Tecnologia

Saúde E Medicina

Literatura

Artes Visuais

Lista

Desmistificado

História Do Mundo

Esportes E Recreação

Holofote

Companheiro

#wtfact

Pensadores Convidados

Saúde

O Presente

O Passado

Ciência Dura

O Futuro

Começa Com Um Estrondo

Alta Cultura

Neuropsicologia

Grande Pensamento+

Vida

Pensamento

Liderança

Habilidades Inteligentes

Arquivo Pessimistas

Começa com um estrondo

Grande Pensamento+

Neuropsicologia

Ciência dura

O futuro

Mapas estranhos

Habilidades Inteligentes

O passado

Pensamento

O poço

Saúde

Vida

Outro

Alta cultura

A Curva de Aprendizagem

Arquivo Pessimistas

O presente

Patrocinadas

A curva de aprendizado

Liderança

ciência difícil

De outros

Pensando

Arquivo dos Pessimistas

Negócios

Artes E Cultura

Recomendado