O que há em um nome? Tudo.

Muitas vezes, a primeira informação que temos sobre uma pessoa é o nome dela. Muitas vezes, é a primeira coisa que você aprende sobre alguém e nós formamos julgamentos sobre as pessoas muito rapidamente.



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Muitas vezes, a primeira informação que temos sobre uma pessoa é o nome dela. Muitas vezes, é a primeira coisa que você aprende sobre alguém e nós formamos julgamentos sobre as pessoas muito rapidamente. E esses julgamentos se acumulam, então a primeira informação é especialmente importante. Pode colocá-lo em uma direção positiva ou negativa. E essas primeiras impressões podem preparar o terreno para futuras interações.




Imagine que duas pessoas estão começando a trabalhar em um escritório de advocacia no mesmo dia. A única pessoa tem um nome muito simples. A outra pessoa tem um nome muito complexo. Temos evidências muito boas de que ao longo de seus próximos 16 anos ou mais de carreira, a pessoa com o nome mais simples subirá na hierarquia jurídica mais rapidamente. Eles atingirão a parceria mais rapidamente nas fases intermediárias de sua carreira. E por volta do oitavo ou nono ano após se formar na faculdade de direito, as pessoas com nomes mais simples têm cerca de sete a dez por cento mais probabilidade de ser parceiras - o que é um efeito impressionante.



Tentamos eliminar todos os tipos de outras explicações alternativas. Por exemplo, tentamos mostrar que não se trata de estrangeiro porque nomes estrangeiros tendem a ser mais difíceis de pronunciar. Mas mesmo se você olhar apenas para homens brancos com nomes anglo-americanos - então realmente o verdadeiro in-group, você descobrirá que entre aqueles homens brancos com nomes anglo-americanos eles têm mais probabilidade de se levantar se seus nomes forem mais simples. Portanto, a simplicidade é uma característica fundamental dos nomes que determina vários resultados.

Outro fator é que nos identificamos fortemente com nossos nomes e eles são uma parte importante da bagagem que associamos a nós mesmos. E eles refletem sobre nós. Portanto, há um efeito muito famoso, um antigo efeito na psicologia cognitiva conhecido como efeito coquetel. E isso ressoa para todos. A ideia básica é se você está em um coquetel e pode haver centenas de pessoas ao redor, mas alguém mencionará seu nome do outro lado da sala e você ouvirá isso. Ele vai subir, superar o barulho e de alguma forma você ainda vai ouvir esse nome, apesar do fato de que é uma sala muito barulhenta. E isso porque esse nome significa muito para nós e se eleva e chama nossa atenção de uma forma que muitos outros estímulos não fazem.



Agora, isso tem algumas implicações interessantes. Uma é que tendemos a gostar mais das letras do nosso nome, especialmente das primeiras letras, nossas iniciais, do que das outras letras. Então, para mim, como Adam Alter, eu realmente gosto da letra A. E se você me der um conjunto de letras - de todas as letras do alfabeto inglês e disser: “Você pode escolher suas seis letras favoritas”. Eu certamente faria um círculo no A primeiro. E este é um efeito robusto em centenas de países, milhares de pessoas - não importa o alfabeto - você descobre que as pessoas têm 50 por cento mais probabilidade de fazer um círculo nas letras de seus próprios nomes.



Agora, isso tem algumas implicações interessantes. Uma delas é que foi demonstrado que as pessoas estão mais propensas a contribuir para causas de furacão quando o furacão passa a compartilhar sua inicial. Portanto, após o furacão Katrina, pessoas chamadas Kim ou Ken estavam mais propensas a doar do que teriam sido para o mesmo furacão se fosse o furacão Mitch. E depois do furacão Mitch, o mesmo vale para Michaels e Marys. Eles teriam mais probabilidade de dar para Mitch do que para Katrina. E é um efeito muito poderoso. E isso tem todos os tipos de implicações interessantes, eu acho, para a maneira como nomeamos os furacões. Portanto, desde a década de 1950, o Serviço Meteorológico Nacional decidiu que é melhor para nós ter nomes para furacões em vez de nos referirmos a eles por longitude e latitude, como costumavam fazer antes. Simplesmente não é uma maneira muito conveniente de se referir a eles.

Fiz um cálculo bastante simples nas costas de um guardanapo e o que descobri foi que, ao longo dos últimos 12 anos, se você olhar para todos os grandes furacões que passaram pela Bacia do Atlântico e olhar para quanta ajuda nós Atraímos - se tivéssemos nomeado nossos furacões de maneira ideal de acordo com a forma como as pessoas são nomeadas nos Estados Unidos e de acordo com as proporções de pessoas com nomes que começam com cada letra, poderíamos ter atraído quase um bilhão de dólares extras em ajuda - cerca de 700 , 750 milhões de dólares.



Isso se baseia em uma intervenção que não custa nada. Tudo o que o Serviço de Meteorologia precisa fazer é ajustar seus nomes. Não custa nada e tem potencial ao longo de uma década, de acordo com esta pesquisa, para arrecadar centenas e centenas de milhões de dólares em ajuda, o que considero um efeito notável e mostra a força de alguns desses resultados.

In Your Own Words é gravado no estúdio de gov-civ-guarda.pt.



Imagem cortesia do Shutterstock.



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