Memorando para profissionais de marketing: a Web 2.0 precisa de sua ajuda
A Web 2.0 tem centenas de sites para ajudar os artistas a colaborar. Sites como História e WeBooks comunidades anfitriãs onde os artistas podem se conectar e trabalhar na criação de música ou escrever o próximo grande romance americano. Mas sem algum marketing eles não vão a lugar nenhum.
Históriafoi lançado em 2007 e no início de 2009 havia crescido para mais de 125.000 músicos. Indaba tem sido particularmente bem sucedida com concursos de remixagem com artistas como Mariah Carey, Yo-Yo Ma e Third Eye Blind.
WeBook foidescrito em um recente Artigo do Times como uma start-up apoiada por empreendimentos em Nova York, que permite que as pessoas colaborem na escrita de livros e está trabalhando em novas maneiras de permitir que os leitores dêem aos escritores feedback em tempo real sobre seu trabalho. Autores de mais de 170 países escreveram, revisaram e votaram em centenas de obras de ficção, não-ficção e poesia no site.
Apesar dos melhores esforços dessas empresas para ajudar a criar a próxima geração de obras-primas, parece que muito poucos trabalhos conhecidos saíram desses empreendimentos. É claro que essas empresas são relativamente jovens e o tempo pode ser um problema. Mas não posso deixar de pensar que há outra questão em jogo: essas empresas se concentram apenas no criação de trabalho, não o marketing disso. Uma criação artística pode ser brilhante, mas não será notada, não terá impacto ou ganhará dinheiro, se não for comercializada corretamente.
Basta considerar o exemplo de Joshua Bell. Conforme transmitido em Gene Weingarten ótimo artigo no Washington Post,Bell mostrou que mesmo um violinista virtuoso pode tocar algumas das peças mais elegantes já escritas em um Stradivarius de US$ 3,5 milhões em uma movimentada estação de metrô na frente de mais de 1.000 passageiros e dificilmente ser notado. Bell tocou por 43 minutos e apenas 7 pessoas pararam para ouvir. Além disso, sem contar US$ 20 doados por uma mulher que reconheceu Bell, apenas 27 pessoas juntas deram a ele um total geral de US$ 32,17. Três dias antes, ele havia esgotado o Symphony Hall de Boston.
Se uma árvore cai em uma floresta e ninguém está por perto para ouvi-la, ela faz algum som? Para dar o próximo grande salto de pensamento com esse velho ditado, as comunidades da Web 2.0 orientadas artisticamente terão que começar a ajudar seus membros a divulgar seu trabalho de forma mais eficaz se quiserem sobreviver.
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