Como o Dia dos Namorados se tornou tão comercial - e isso é uma coisa ruim?

De impressionar mulheres com pele de cabra a regá-las com chocolates e flores, aqui está como o Dia dos Namorados se tornou o feriado que conhecemos hoje.




Diana e Cupido por Pompeo Batoni.Diana e Cupido por Pompeo Batoni. Embora o Cupido seja frequentemente retratado como uma criança nos cartões do Dia dos Namorados, é a história do Cupido adolescente e seu amor por Psiquê que o conectou com o feriado. Crédito: Wikimedia Commons

De impressionar mulheres com pele de cabra a regá-las com chocolates e flores, aqui está como o Dia dos Namorados se tornou o feriado que conhecemos hoje.


Origens Antigas

De acordo com os historiadores, o Dia dos Namorados é um sucessor do antigo Festa romana de Lupercalia datando de 300 AC. Todos os anos, entre 13 e 15 de fevereiro, os romanos realizavam celebrações e rituais para homenagear a chegada da primavera. Um desses rituais envolvia sacrificar um cachorro ou uma cabra e usar sua pele para chicotear mulheres, um ato que se acreditava aumentar sua fertilidade.



Além disso, Lupercalia estreou a versão antiga de um encontro às cegas: nomes de homens e mulheres foram sorteados por meio de uma loteria e combinados aleatoriamente para passar o feriado juntos. Se eles gostassem um do outro no final da festa, eles se casariam logo depois.

Dia dos Namorados

No século 5 d.C., Papa Gelásio I decidiu expulsar o feriado pagão e substituí-lo por um dia para a celebração de um mártir chamado Valentim, que eraexecutado pelo imperador Claudius II.

Existem lendas diferentes sobre quem era São Valentim. Uma conta a história de um padre cristão que foi preso e se apaixonou pela filha de seu carcereiro. Antes de sua morte, ele assinou uma carta de amor para ela com as palavras 'de seu namorado'.



Outra lenda conta a história de um padre que ignorou a proibição do imperador Claudius II ao casamento de jovens em seu exército. O padre continuou a se casar com casais apaixonados pelos quais acabou sendo executado.

História moderna

O homem famoso por enviar (supostamente) o primeiro cartão do Dia dos Namorados foi Charles, de 21 anos, duque de Orleans. Em 1415, enquanto estava preso na Torre de Londres, ele enviou um poema intitulado Adeus ao amor para sua esposa Bonne, de Armagnac, de 16 anos. Charles, aparentemente, gostava de escrever poemas, já que acabaria produzindo mais de 500 deles durante sua vida.

Curiosamente, Bonne era a segunda de três esposas de Charles. O primeiro ele se casou quando tinha 12 anos e ela 17. Sua terceira esposa tinha 14 anos na época do casamento e Charles tinha 46, depois de ter passado 25 anos na prisão.


O texto original em francês e a tradução do poema Farewell to Love de Charles de Orleans.Crédito: Wikimedia Commons



Autores como Chaucer e Shakespeare popularizaram o Dia dos Namorados com suas obras e contribuíram para sua transformação em um feriado de encontros e presentes.

Durante os séculos 17 e 18, o feriado começou a se assemelhar sua encarnação moderna voltada para o consumidor. Enquanto o povo trocava cartas e recorria a adivinhações para revelar seus futuros parceiros românticos, a aristocracia se engajava em atividades mais sofisticadas.

Nos tribunais europeus , onde exibições elaboradas de moda e estilo já eram comuns, o feriado foi celebrado com presentes caros para pessoas selecionadas chamados “Dia dos Namorados” e “a oferta formal de elogios em rima e verso”.

Comercialização

O que ajudou O Dia de São Valentim enraizou-se no oceano, nos Estados Unidos, foi o consumidor emergente e a cultura popular do país, impulsionado pela influência da publicidade e pelos seguintes desenvolvimentos na impressão e produção em massa.


Cartão Hallmark da década de 1920. A cor neste e em outros cartões Hallmark durante as décadas de 1920 e 1930 foi aplicada à mão, até que a litografia tornou possível a impressão colorida. Crédito: Marca .



Na década de 1840, um jornal americano chamou The Public Ledger endossado o feriado dizendo que as pessoas precisavam de “mais jogo de alma e menos trabalho de cabeça” e mais oportunidades que permitissem um “abandono do sentimento”. O significado de “dia dos namorados” passou de significar uma pessoa para se referir a um objeto de troca.

Nas décadas seguintes, as máquinas de marketing de muitas empresas giraram suas rodas para atrair mais e mais clientes a comemorar o feriado e convencê-los a comprar cartões - na forma de cartões, chocolates, flores e joias - para seus entes queridos. Hoje em dia, mesmo para quem não celebra ou é solteiro, há uma abundância de produtos anti-Valentim por aí.


Mesmo se você não gosta do Dia dos Namorados ou do capitalismo, você ainda pode comprar um cartão para expressar isso. Espere o que? Crédito:Etsy

Em algum lugar ao longo do caminho, uma família inteira do Dia dos Namorados surgiu chamada de Semana dos Namorados . Estes são os sete dias anteriores ao 14 de fevereiro, cada um dos quais com um nome especial para encorajar a celebração do amor. A partir de 7 de fevereiro os dias são: Dia da Rosa, Dia da Proposta, Dia do Chocolate, Dia do Teddy, Dia da Promessa, Dia do Abraço e Dia do Beijo.

O amor é…

O Dia dos Namorados certamente contribuiu para a forma como a cultura ocidental celebra e expressa o amor, associando-o mais estreitamente ao material. Espera-se que os gastos dos consumidores dos EUA em 2018 sejam $ 19,6 bilhões .

Certamente há espaço para debate, no entanto, sobre se a função do feriado é tão diferente da forma como as pessoas o comemoram desde o início.

Jefferey Alexander, sociólogo de Yale aponta que os rituais sempre foram uma parte importante da cultura humana e podem “ajudar a renovar um senso de solidariedade decadente”. Dar presentes também sempre foi uma forma importante de criar paz e reciprocidade.

“Acho que os presentes podem ser pensados ​​como materializações de significados e emoções, ao invés de trocas comerciais ou financeiras.Vamos pegar a ideia de um coração, que era um símbolo que as pessoas usavam muito antes do Dia dos Namorados. Os presentes que trocamos no Dia dos Namorados devem simbolizar as emoções que vêm do coração. Claro, hoje, quando tudo é mercantilizado, as pessoas sentem que há uma correlação entre a emoção comunicada no presente e quanto dinheiro você gasta ”, diz Alexander.

Essa mercantilização não se deve apenas ao Dia dos Namorados, no entanto. Para o homem e a mulher contemporâneos, um relacionamento romântico vem inevitavelmente com considerações materiais e financeiras.

Em última análise, como escolhemos celebrar o Dia dos Namorados depende de nós. Participar de um ritual coletivo, no entanto, tem um efeito positivo em nossos sentimentos de pertencimento e, graças à comercialização do feriado, existe uma forma de participação de todos.

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