Como criar um mundo melhor sem grandes disrupções sociais
No espírito do pouso na lua de 1969, agora temos uma oportunidade de ouro para buscar soluções criativas “não disruptivas”.
- Em vez de oferecer soluções disruptivas para os problemas existentes, podemos nos concentrar na criação “não disruptiva”.
- A criação não disruptiva é uma forma de inovar e crescer sem deslocar indústrias, empresas ou empregos.
- Uma população envelhecida, o aumento da vigilância e as novas fronteiras do espaço são exemplos de áreas maduras para o pensamento não disruptivo.
Extraído de ALÉM DA DISRUPÇÃO: Inovar e Alcançar o Crescimento sem Deslocar Indústrias, Empresas ou Empregos , de W. Chan Kim e Renée Mauborgne. Reimpresso com permissão da Harvard Business Review Press. Copyright 2023 Harvard Business School Publishing Corporation. Todos os direitos reservados.
Na sua mão, no seu celular, com um link de internet e conexão Wi-Fi, você tem um supercomputador onde, com uma simples busca no Brave ou DuckDuckGo ou no Google, você pode acessar conhecimento e expertise relevantes para praticamente qualquer problema que você queira resolver. ou oportunidade que pretende criar. Você também pode se conectar e se comunicar com milhões de pessoas simultaneamente ou com um único indivíduo - gratuitamente.
Hoje, a pessoa média com um smartphone e uma conexão de banda larga tem maior poder de informação do que o governo dos EUA tinha trinta anos atrás. Esse poder habilitado digitalmente não está restrito a uma elite. É a província crescente de um número crescente de pessoas à medida que a divisão digital que antes separava os ricos dos pobres, o urbano do rural e as nações desenvolvidas das menos desenvolvidas continua a diminuir.
O que finalmente alcançamos por meio de nossa imaginação e poder ativado digitalmente, no entanto, depende do tipo de problema que nos propusemos a resolver e do tipo de oportunidade que nos propusemos a criar. Em vez de limitar nossa imaginação a oferecer soluções revolucionárias para os problemas existentes, o que leva à disrupção, a oportunidade para todos nós é ir além da disrupção e do deslocamento do velho para o novo, para o que passamos a chamar de criação não disruptiva . A criação não disruptiva abre um caminho para todos nós inovarmos e crescermos sem deslocar indústrias, empresas ou empregos - resolvendo novos problemas e criando novas oportunidades além dos limites existentes da indústria, sejam esses problemas e oportunidades existentes, mas inexplorados ou novos emergindo.
Considere apenas algumas áreas que estão prontas para criação sem interrupções em um futuro próximo. Há o envelhecimento da população mundial – especialmente a protuberância sênior nos países desenvolvidos. Como os laços familiares se enfraqueceram e a fácil mobilidade das pessoas levou as famílias a viverem cada vez mais distantes, os idosos estão cada vez mais isolados, vivendo sem uma conexão sincera e sem contato físico. Este fato desafiador da vida moderna convida a oportunidades ininterruptas para enriquecer a vida física e emocional dos idosos. Da mesma forma, à medida que as pessoas vivem mais, surgem novas demandas de cuidados pessoais para sustentar uma vida saudável e vibrante: elas vivenciam novos desafios de saúde que precisam ser resolvidos; eles precisam de plataformas que mostrem como aproveitar a rica sabedoria que acumularam ao longo do tempo para criar um capítulo novo e fortalecedor em suas vidas. E para pessoas de qualquer idade que enfrentam falência de órgãos vitais, órgãos humanos totalmente funcionais de bioengenharia são uma oportunidade sem interrupções.
À medida que a tecnologia digital penetra cada vez mais em todos os aspectos de nossas vidas, as demandas por soberania individual e novos níveis de privacidade e proteção contra a vigilância eletrônica generalizada estão crescendo rapidamente. Essas questões despertam preocupações sobre a santidade de nossos pensamentos e momentos privados e sobre o direito das pessoas de expressar pontos de vista divergentes. São necessárias soluções para problemas novos e crescentes, como o compartilhamento (ou bloqueio) de dados pessoais para influenciar eleições livres, censura política e ideologicamente motivada de notícias e eventos online e quebra de confiança com os custos que a acompanham. Os esforços para resolver esses problemas emergentes potencialmente desencadearão uma enorme onda de criação não disruptiva.
A demanda mundial de energia está a caminho de ser 50% maior em 2030 do que em 2016. Além disso, com os carros cada vez mais passando de combustíveis fósseis para elétricos, a demanda por eletricidade deve explodir. De onde virá essa duplicação de energia e como o mundo atenderá ao aumento crescente da demanda por eletricidade? Embora novas fontes de energia, como o vento e o sol, estejam sendo cada vez mais aproveitadas, a enorme lacuna entre a capacidade de energia atual e as necessidades futuras sugere uma ampla oportunidade para a criação sem interrupções de novas fontes de energia confiáveis, acessíveis e limpas e para a captura de carbono em sistemas tradicionais de baixo custo. fontes de energia de custo.
Depois, há o surgimento de uma rápida urbanização nos países em desenvolvimento, onde a migração de áreas rurais para cidades densamente povoadas está criando enormes oportunidades sociais e econômicas e problemas sem precedentes em relação à infraestrutura, segurança física, saúde, bem-estar da comunidade, pobreza e recursos. Só na África, espera-se que 800 milhões de pessoas se mudem para as cidades do continente nos próximos trinta anos. Esses desafios emergentes sem precedentes são áreas propícias para a criação sem interrupções.
Ao olharmos além da Terra e sua atmosfera para o espaço, podemos imaginar uma série de oportunidades sem interrupções.
Devemos também pensar em questões emergentes cruciais associadas ao meio ambiente. A crescente produção de lixo, por exemplo, cria problemas ecológicos como a Grande Mancha de Lixo do Pacífico, uma área três vezes maior que a França que contém mais de um trilhão de pedaços de plástico, apresentando problemas de segurança e saúde para a vida marinha, prejudicando nossa alimentação corrente e destruindo a beleza divina do oceano. Essas questões apresentam inúmeras oportunidades não perturbadoras para criar um mundo mais sustentável para nós e nossos filhos.
Ao olharmos além da Terra e sua atmosfera para o espaço, podemos imaginar uma série de oportunidades não disruptivas, desde a mineração no espaço para fontes terrestres de metais em asteroides, até a criação de viagens espaciais e até turismo espacial, até o compromisso de Elon Musk de criar uma uma nova oportunidade para uma existência interplanetária para os humanos, permitindo-nos investigar mais profundamente nosso lugar no universo: existem outras espécies por aí? Como chegamos aqui? Hoje, Musk e a SpaceX estão trabalhando arduamente para concretizar essa oportunidade não disruptiva, com o objetivo de estabelecer uma comunidade autossustentável em Marte – o que por si só daria origem a uma riqueza de oportunidades não disruptivas inimagináveis hoje.
O mundo é o que fazemos dele. A questão não é, esses problemas serão resolvidos ou essas oportunidades serão criadas? É, quem nos trará o futuro e o fará de maneira não disruptiva que crie crescimento e prosperidade para os negócios e a sociedade? Por mais importante que a criação disruptiva tenha sido e continuará sendo, chegou a hora de uma visão expandida de inovação e crescimento que expressamente reconheça, nomeie e abra um portal para a criação não disruptiva.
Acreditamos que a criação não disruptiva tem o potencial de servir como uma força econômica de equilíbrio e estabilização social, pois as economias domésticas e a economia global como um todo têm sede de crescimento, mas atendem à nova onda de tecnologias de transformação radical a caminho de substituir uma riqueza de núcleos existentes players, principais mercados e empregos atuais. Ao refletirmos sobre os muitos desafios enfrentados por nosso planeta e pela raça humana, precisaremos de soluções inovadoras para a criação de mercado. Se eles puderem ser não perturbadores em vez de deslocarem amplamente, acreditamos que haverá uma chance maior de criar um mundo melhor e unir as pessoas em vez de nos dividir. Não oferecemos uma fórmula perfeita em nossa pesquisa, mas o início de uma nova conversa e os padrões básicos que nossa pesquisa revelou para ajudá-lo a identificar, desbloquear e realizar oportunidades não disruptivas.
Quando o presidente John F. Kennedy pretendia construir um foguete que pudesse levar um homem à lua e trazê-lo de volta à Terra em segurança, ele estava desafiando os Estados Unidos a buscar uma criação sem interrupções. Isso criaria uma nova oportunidade que inspiraria a nação e demonstraria a liderança científica dos Estados Unidos para o mundo. Muitas pessoas viram esse desafio como pouco mais que um sonho, não uma oportunidade realista a ser criada e aproveitada. Quando questionado sobre o que seria necessário para criar e aproveitar essa oportunidade sem interrupções, Wernher von Braun, o principal engenheiro da NASA, respondeu em cinco palavras reveladoras: “A vontade de fazer isso”.
O que parecia impossível, com vontade e esforço tornou-se possível. A criação ininterrupta de Apolo 11 pousaram humanos na lua em 20 de julho de 1969. Sua escala e impacto são históricos, reconhecidos como “um salto gigantesco para a humanidade”.
A criação não disruptiva não precisa ser apenas um entendimento intelectual. Com a vontade de fazer acontecer, aliada às orientações e enquadramentos em Além da interrupção , pode se tornar uma busca e realidade mais sistemática. Podemos então construir um mundo melhor no qual o crescimento dos negócios pode ser alcançado sem consequências socialmente perturbadoras.
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