Camadas sociais de significado: corrigindo a miopia da mídia
Como Steven Johnson observa em seu novo livro maravilhoso, De onde vêm as boas ideias , a inovação geralmente acontece quando palpites e conceitos de diferentes disciplinas se chocam de maneiras imprevisíveis e não planejadas. Isso tem implicações para o futuro da mídia, que tem sido míope demais em sua abordagem para se reinventar. Para que a mídia tradicional sobreviva, será necessário mais do que apenas publicar uma versão mais bonita de suas revistas e jornais em um iPad, criar páginas de fãs no Facebook ou desenvolver aplicativos para leitores de notícias no iPhone para usuários móveis. Exigirá um repensar fundamental do que significa ser uma 'plataforma de mídia' em um momento em que a quase onipresença da Internet significa que o mundo físico é agora uma 'plataforma' para publicação de conteúdo.
As empresas de mídia precisam começar a pensar em termos de 'camadas sociais' que publicam informações e dados sobre o mundo real físico. Isso exigirá uma tremenda mudança de mentalidade - eles não estão mais publicando na 'Web' ou 'móvel' - eles estão publicando no mundo real. Para fazer isso, eles precisarão se basear em tendências nascentes em realidade aumentada e geo-localização, permitindo-lhes criar camadas de significado em todos os lugares do mundo real. As empresas de mídia poderão publicar 'camadas sociais' de conteúdo e os leitores poderão assiná-las. Se o conteúdo for bom o suficiente, as empresas de mídia poderão cobrar por ele. (Esse é o fator ka-ching.)
A correção da miopia da mídia tradicional pode simplesmente começar com uma visita ao oftalmologista local. Pense em todo o processo de fazer um exame de vista no seu optometrista - o oftalmologista conecta o foróptero e passa cerca de 30 minutos ajustando as várias lentes para otimizar sua visão. Depois de trocar cada lente, o médico faz uma pergunta simples: 'Melhor ou pior?' Se estiver melhor, o médico sai da lente e começa a ajustar uma lente diferente. Cada lente é literalmente uma 'camada' diferente que melhora ligeiramente a sua visão da realidade.
Agora, imagine um editor de mídia no papel do optometrista. O editor começa com uma premissa simples - 'Estou aqui para ajudá-lo a entender melhor o mundo ao seu redor, onde quer que você esteja' - por meio do uso de diferentes camadas. A partir daí, o editor fornece uma solução simples (invertendo uma 'camada' de lente) que ajuda você a ver melhor este mundo. Em qualquer etapa, o leitor pode pedir ao editor para inverter uma 'camada' de lentes ou para ver duas 'camadas' de lentes lado a lado. Uma empresa de mídia pode publicar uma camada de 'artes' ou uma camada de 'negócios' ou uma camada de 'compras'.
As camadas sociais já estão sendo 'publicadas' no topo do mundo real - nós simplesmente não as chamamos de camadas sociais. Aqui, por exemplo, é a aparência de um mapa básico do Google.
Agora, aqui está o que parece quando você adiciona uma 'camada de varejo' em cima dele ...
Camadas sociais também estão começando a ser publicadas em cima de serviços de geolocalização como o Foursquare. Visite Foursquare.com e role até a parte inferior da página inicial - você verá como as propriedades de mídia Revista People , Revista Lucky e História estão publicando 'dicas' e 'notícias' que são relevantes para suas marcas de mídia para locais específicos do mundo real. (Há até um Camada de Gossip Girl , se você quiser ver o seu mundo através dos olhos de Blake Lively, Leighton Meester e Chace Crawford.)
O que é empolgante é que já existe uma empresa - Tela - que está levando a ideia de 'camadas' para o próximo nível por meio de um catálogo online de camadas para seu navegador de realidade aumentada. 'Camadas' na loja até agora incluem uma da editora de guias de viagens Berlitz, que indica hotéis e lugares para fazer compras e uma camada para a Disneylândia e o Disney World. Existem também camadas que podem potencialmente perturbar a Web da mesma forma que a Web interrompe a impressão - como camadas de 'classificados online' que exibem listagens de aluguel de apartamentos disponíveis em um determinado bairro. Por que percorrer páginas e páginas de listagens, quando você pode simplesmente percorrer um bairro e ver exatamente o que está disponível?
As camadas sociais podem se tornar grandes, da mesma forma que os aplicativos se tornaram grandes. Mas quantas empresas de mídia estão monetizando seus aplicativos? Quantas empresas de mídia descobriram a publicidade no aplicativo e eventos de compra no aplicativo? Essas são duas questões que precisam ser resolvidas se eles quiserem mudar seu pensamento em camadas.
Em contraste, as camadas sociais parecem muito mais com o que as empresas de mídia sempre fizeram - criar conteúdo incrível e disponibilizá-lo na ponta dos dedos, não importa onde estejamos no mundo. Você não precisa colocar óculos cor de rosa para ver como as camadas podem revolucionar a maneira como pensamos sobre a mídia. Em vez de dizer algo como 'Eu assino a versão do The Weekender do New York Times', diremos algo como 'Eu subscrevo a visão de mundo do New York Times'.
[imagem: Phoropter e Google Maps]
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