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Pessoas que tentam ser ecologicamente corretas comprando menos coisas são mais felizes, afirma o estudo

Como era de se esperar, os resultados mostraram que quanto mais materialista uma pessoa, menos provável que ela se dedique ao consumo reduzido.

Com um foco cada vez maior na sustentabilidade ambiental, mais e mais de nós estamos mudando como - e o que - consumimos.

Somos encorajados a reciclar; encargos sobre o plástico significam que levamos nossas próprias sacolas de compras ao supermercado; e pesquisas de mercado sugerem que as campanhas contra o fast fashion foram parcialmente responsáveis ​​pelo aumento do interesse por roupas de segunda mão. Mas como esses tipos de comportamento se relacionam com nosso bem-estar? Nova pesquisa dentro Jovens consumidores sugere que comprar verde pode não ser o caminho para a felicidade pessoal e que, em vez disso, devemos nos concentrar em conter nossos desejos materialistas por completo.

Para entender como nossas escolhas de consumo afetam nosso bem-estar, Sabrina Helm, da Universidade do Arizona, e sua equipe analisaram os 'valores materialistas culturalmente arraigados' que influenciam a geração do milênio. Os pesquisadores estavam interessados ​​em dois tipos específicos de comportamento: 'compra verde', que se refere à compra de produtos que limitam o impacto no meio ambiente, e consumo reduzido, que envolve consertar ou reutilizar coisas em vez de comprar peças de reposição.

A equipe começou com dados de um programa de pesquisa longitudinal no qual quase 1.000 estudantes universitários completaram pesquisas online, inicialmente durante o primeiro ano, com idades entre 18 e 21 anos, e subsequentemente três e cinco anos depois. Os alunos completaram escalas medindo seu nível de materialismo e com que frequência eles se engajaram em comportamentos financeiros proativos, como poupança. A equipe também construiu uma escala de 7 itens para medir comportamentos ambientais proativos, incluindo tanto compras verdes - como a compra de itens feitos de materiais reciclados - e comportamentos de consumo reduzidos. Bem-estar pessoal, satisfação com a vida, satisfação financeira e sofrimento psicológico também foram medidos.

Como era de se esperar, os resultados mostraram que quanto mais materialista uma pessoa, menos provável que ela se dedique ao consumo reduzido. Mas eles ainda estavam propensos a se envolver em compras verdes - talvez porque ainda envolvesse a obtenção de novos itens.

'Há evidências de que existem' materialistas verdes, '' diz Leme. 'Se você for capaz de comprar produtos ecologicamente corretos, ainda poderá viver seus valores materialistas. Você está adquirindo coisas novas, e isso se encaixa no padrão de consumo dominante em nossa cultura de consumo. '

Esses materialistas deveriam pensar duas vezes, entretanto: aqueles com níveis mais baixos de consumo também relataram maior bem-estar pessoal e menor sofrimento psicológico, mas a compra verde não teve nenhuma ligação com o bem-estar.

'Achamos que poderia satisfazer as pessoas que elas participassem de uma ação mais ambientalmente consciente por meio de padrões de compra verdes, mas não parece ser assim', disse Helm. 'A redução do consumo tem efeitos no aumento do bem-estar e na diminuição do sofrimento psicológico, mas não vemos isso com o consumo verde.'

É importante observar que os dados coletados da pesquisa não foram causais, mas meramente correlacionais. Pessoas com níveis mais altos de materialismo podem ser menos felizes por outros motivos, ou pessoas felizes podem ter maior probabilidade de se envolver em consumo reduzido, e não o contrário. E também é possível que aqueles com altos níveis de materialismo provavelmente não fiquem mais felizes reduzindo seu consumo - afinal, os fatores que influenciam esse materialismo são complexos e muitas vezes profundamente enraizados no tecido social e cultural de nossas vidas, e desfazendo-os desejos podem ser um pouco menos diretos do que esperamos.

As mudanças nos hábitos do consumidor obviamente não serão o ponto de inflexão quando se trata das mudanças climáticas - como provavelmente todos nós sabemos agora, 71% das emissões globais são causados ​​por apenas 100 empresas. Portanto, embora Helm observe que o consumo reduzido é 'mais importante do ponto de vista da sustentabilidade', a quantidade de plástico descartável que compramos diariamente provavelmente não terá um impacto significativo.

Mas a forma como nos sentimos sobre essas questões, sem dúvida, evoluirá à medida que o relógio avança sobre as mudanças climáticas: entender como lidar com nosso papel nas questões ambientais só vai se tornar mais premente.

- Valores materialistas, comportamentos financeiros e pró-ambientais e bem-estar

Emily Reynolds ( @rey_z ) é redator da equipe da BPS Research Digest .

Reproduzido com permissão de The British Psychological Society . Leia o artigo original .

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